1月5日清晨，北京朝阳区邮票公司门前早早排起长队，集邮爱好者冒着严寒等待购买刚发行的马年生肖邮票；不到一小时——首日封便告售罄——其他网点同样销售火热。此场景既展现了生肖邮票的吸引力，也反映出传统文化在当代仍具影响力。此次发行的《丙午年》特种邮票共两枚，分别命名为“驰跃宏图”和“万骏臻福”。前者描绘红马踏云、鬃毛如焰的奔腾姿态，后者呈现三骏并驰、祥纹环绕的和美画面。值得关注的是，这是中国邮政自1980年发行生肖邮票以来，首次面向社会公开征集设计方案。征稿活动共收到169人提交的440幅作品，投稿者年龄从8岁到84岁，参与面广、覆盖度高。清华大学美术学院教授马赛作为专家评审组组长表示，两枚邮票在艺术表达上较为突出，并通过个体与群体的对照，传递积极向上的价值取向。邮票设计师王红卫介绍，设计过程中对细节多次调整，仅马蹄处的祥云造型就反复推敲，以确保画面协调统一。新人设计师赵恩重的加入，也为传统邮票设计带来新的视角。分析人士认为，此次生肖邮票的创新举措意义多元：在文化传承层面，公开征集提升了公众参与度，带动更多人关注传统文化；在行业发展层面，弱化专业门槛有助于发现更多设计人才；在市场层面，首发热度显示集邮文化仍有稳定的消费基础与活力。中国邮政有关负责人表示，未来将继续探索传统文化与现代设计的结合，通过更多创新形式推动集邮文化传播与发展。部分未入选作品已应用于贺年有奖明信片图案，实现了作品资源的延伸利用。
一枚邮票虽小，却能映照社会文化心理与消费结构的变化。《丙午年》马年生肖邮票首发的热度，既来自人们对传统符号的情感认同，也得益于公开征集等制度探索与工艺细化带来的新鲜感。如何把“抢购的热闹”转化为“文化的积累”，关键在于持续提升服务供给、维护市场秩序，并在开放参与中拓展创意空间，让传统文化在当代生活中更易被理解、更易被感知、更易被传承。