山东省统计局近日发布数据显示，2025年山东消费市场保持稳健增长，全年社会消费品零售总额达42082.9亿元，同比增长5.1%。 城乡消费呈现协同增长。城镇消费品零售额35220.9亿元，增长5.0%，继续发挥消费主体作用。乡村市场表现更为活跃，零售额6861.9亿元，增速达5.5%，高于城镇0.5个百分点。随着乡村振兴战略推进和农村消费环境改善，农村消费潜力加速释放，城乡消费差距深入缩小。 消费结构优化升级成为主要特点。商品零售额37467.0亿元，增长5.1%；餐饮收入4615.9亿元，增长4.5%。基本生活类商品继续发挥稳增长作用，粮油食品类、饮料类、烟酒类和日用品类零售额分别增长10.0%、12.6%、12.9%和17.4%，四类商品合计拉动整体零售额增长2.4个百分点。 以旧换新政策效果明显。通讯器材类零售额同比增长29.8%，家用电器和音像器材类、家具类分别增长12.0%和12.9%，新能源汽车零售额增长8.7%。上述商品合计拉动消费品零售额增长2.9个百分点，成为消费增长的重要驱动力。 居民消费向多样化、品质化升级。金银珠宝类、体育娱乐用品类和文化办公用品类零售额分别增长9.6%、12.4%和22.8%。这反映出山东居民消费理念的转变，从注重数量向注重质量转变，消费升级步伐在加快。
消费的稳定来自民生保障与市场韧性，消费的增长依靠政策引导与供给创新。将以旧换新等短期政策与提升供给质量、改善消费环境等长效机制结合，既能稳住当前消费基本盘，也能为培育新型消费、释放县域潜力创造空间。以更高质量的消费升级带动产业升级，山东扩大内需的动能值得期待。