春节是中国传统消费旺季，对经济增长拉动作用明显。在消费升级和经济转型的背景下，如何更激发节日消费潜力成为各地商务部门的重要课题。甘肃省此次启动的"乐购新春"活动正是对这个课题的积极回应。 该活动遵循"政府引导、企业主体、市场运作、全民参与"原则，将市场化导向与政府支持相结合。通过立足甘肃资源禀赋和消费特点，统筹线上线下，深化农文旅体健展商融合，形成了系统性、全方位的促消费体系。 活动分为两大板块，分别根据不同消费群体。"惠享陇原·欢庆新春"系列活动聚焦省内消费者，围绕"吃、购、玩、娱"等消费场景营造本土年味。其中包含四项重点活动： "寻味陇上·美食荟萃"通过组织新春美食节、线上年夜饭预订等方式，鼓励餐饮企业推出特色年夜饭套餐和预制菜年礼，支持老字号餐饮店延长营业时间，打造夜间美食街区和小吃集市。 "乐购陇货·年货到家"指导商圈、步行街、商超开展"年货大集"和"新春购物节"，设立"陇货精品""非遗年货""土特产专区"，同步推进"网上年货节"，组织电商平台和网络直播线上促销，推广消费券、优惠折扣等惠民方式。 "潮玩陇地·文化迎新"支持文艺院团、文博场馆、公共体育场馆推出惠民活动，鼓励开展精品剧目展演、非遗展示、民俗体验、全民健身赛事等，支持举办文化惠民演出、灯会庙会等活动。 "欢娱陇夜·影音畅享"引导影院、剧场、KTV、电竞网咖等推出"春节档"特惠套餐，支持商业综合体延长夜间营业时间，结合热门IP开展主题打卡和电竞比赛。 "畅游甘肃·礼遇宾朋"系列活动则聚焦外来游客，围绕"住、行、游、购"等关键环节展现甘肃的热情与服务，旨在提升游客消费体验，扩大甘肃文化旅游的吸引力。 值得关注的是，甘肃省还推出了"幸运陇票·发票有奖"活动。兰州市作为试点城市，精心设计春节专题方案，加大奖金投放和中奖概率。其他市州参照试点模式，将发票抽奖、消费补贴等融入本地促消费活动，引导消费者购物开票、凭票抽奖，营造"购物开票、幸运有奖"的节日氛围。这一举措既能激励消费，又能规范市场秩序。 从活动设计看，甘肃省充分考虑了不同消费群体需求，既照顾本地居民的节日消费，也重视外来游客的消费体验。活动涵盖餐饮、零售、文化、娱乐、体育等多个领域，形成了全方位、多层次的消费促进体系，有利于在春节期间形成消费合力，推动全省消费市场的整体繁荣。
促消费的关键不仅在于"让利"，更在于"让消费者愿意来、放心买、舒心玩"。甘肃以春节为契机，通过两大板块统筹本地与外来需求、联动线上与线下场景，既着眼当下提振市场活力，也着眼长远培育新型消费生态。把资源优势转化为产品优势，把节日流量沉淀为品牌口碑，才能在市场竞争中持续增强内需支撑力与发展韧性。