2024年，周大福把品牌转型当成头等大事来做，最近动作特别多。比如说，他们要给泰国曼谷的Siam Paragon开个旗舰店，还请到了杨洋当全球代言人。这个时候，他们宣布把David Tse请回来担任全球创意总监，这个职位是为了让品牌更有未来感。David是Hermès在中国区的创意总监，他在巴黎以外的地方做过事，之前也在Burberry和Uniqlo待过。这次任命正式生效是在3月2日。David能把国际视野和创意领导力带到周大福来。 大家现在买黄金珠宝不只是看克数和纯度了，更看重工艺和设计，还有情绪价值和社交价值。这就逼着不少品牌往高端化、奢侈品化方向走。周大福这次要大力进军国际市场的优质地段，加强和新世代的联系。他们请杨洋来当全球代言人，就是想加深海外顾客的感情共鸣。2026年还会有更多动作。