微信平台近日对春节期间的AI产品红包活动进行了集中管控。2月4日上午，腾讯内部AI应用元宝的红包活动链接无法在微信内直接打开。当晚，百度文心助手的春节红包分享链接也出现访问受限。用户在微信聊天窗口点击有关链接时，页面不再跳转至活动主页，而是弹出风险提示，称网页“包含诱导或误导下载、跳转内容”，并建议用户复制网址后通过浏览器访问。此外，阿里旗下千问工具箱小程序也因类似原因被限制直接访问。 此轮管控并非偶然。2月4日恰逢元宝等AI产品红包活动首轮“提现开启日”。临近提现节点，部分用户为提高可提现金额，在微信群和朋友圈中频繁转发活动链接。为获得小额奖励，用户往往需要将链接转发至多个群聊，这种裂变式传播带来大量用户投诉，被认为存在骚扰风险。随后，微信发布公告称近期收到大量关于“做任务领红包”类活动的反馈，并表示将加强治理。
微信平台此次管控既是对阶段性乱象的回应，也在释放行业治理信号。随着流量红利下降，“重补贴、轻体验”的增长方式正在承受更大压力。平台与企业都需要在规则约束与业务创新之间重新校准。只有把用户体验和产品价值落到实处，才能在竞争加剧的市场中实现更稳健的增长。