说起来，那是今年2月份的事儿，佛山南海区法院受理了广东志高空调有限公司破产清算的申请，这下可把大家的眼球都给吸引过来了。数据显示，这家公司已经自己报了个债务总额大概32亿元。不少人都以为这老牌空调大厂是要彻底退出江湖了，没想到这阵子志高的货柜还连夜往欧洲发呢。要知道志高可是从1994年就在佛山起家的，当年那可是跟格力、美的、海尔齐名的“空调四小龙”，最火的时候排在国内市场前三名。到了2009年，它还跑去港交所上市了，当时请成龙代言喊出“好空调，志高造”，硬刚格力那个巨头，场面那是相当热闹。 可谁能想到呢？好景不长。上市之后的志高也没把钱都花在正事儿上，反而去搞金融和房地产了。资金和精力都散得差不多了；更关键的是它在技术上越来越跟不上趟，研发投入常年只有营收的1%，跟格力、美的这些投入十几二十亿的品牌比起来简直是天差地别。在变频技术和智能化这些潮流面前，它慢慢就掉队了。 业绩很快就崩了。2018年亏了4.8亿，2019年更是亏到了14亿。到了2022年彻底从港股退市。到了2023年的时候，国内线上份额只剩下0.2%，线下连0.03%都不到。这32亿的历史债务压在身上，真的是沉重得很。 不过大家别觉得破产清算就意味着品牌没了。对志高来说，这正是个翻身的好机会。早在2021年的时候，它就把核心业务给剥离重组了：生产和销售都转给了广东省志高格物科技有限公司来管；而那一大堆债务基本还留在老平台上。这么一来，这次的破产清算就是把旧账给理顺清楚而已。家电行业的张彦斌也说了：司法程序就是解决历史包袱的最优办法。 没了包袱的新志高可是换了条道走——直接去抢全球市场的饭碗。其实早在1998年它就开始出海了；现在它在全球180多个国家都有货卖；自主品牌CHIGO在120多个国家都有注册；2022年以来连续三年销售额稳增长了80%以上；2025年同比涨了30%多；年产量一直保持在1000万套以上。 最近这些年海外业务确实越来越火。数据显示现在海外营收占了总盘子的一半多；今年前三季度外销涨了50%；第一季度的时候海外营收占比甚至超过了60%。在欧洲、美洲这些区域市场表现也挺好：意大利和西班牙的变频空调卖第三；美洲整体涨了50%；非洲在尼日利亚、阿尔及利亚也排前三；在“一带一路”沿线市场份额能占到10%。 最近在第138届广交会上，它还签下了大概1000万美元的意向订单呢。 这说明啥？说明新的增长都在海外。旧志高的辉煌属于国内渠道红利的年代；而新志高的新生完全是靠全球市场的增量。 从山顶跌到谷底又爬起来再到翻身出海——这一路的挣扎不光是一家老企业的自救戏码；也是给所有想出海的人上了生动的一课。 国内市场拼到最后都卷成那样了？别慌！广阔的全球市场永远都藏着老牌企业涅槃重生、新品牌弯道超车的机会。这次破产清算未必是结局；反而像是轻装上阵、深耕全球的新起点！