2月27日，库迪咖啡与王一博的合作结束了。然后，有些门店员工在处理物料的时候，给王一博的肖像头部进行了裁剪和粉碎，还把这个过程拍下来上传到了社交平台。以前库迪咖啡和王一博合作的时候，很多门店都卖爆了。因为这次销毁行为，粉丝用户纷纷发文说要注销会员卡永久停购，说因为代言人的关系才买了这个品牌。后来相关人士指出，未经许可就丑化、污损别人的肖像构成侵权，公开传播这些视频还可能损害艺人的名誉权。这个事情发生后，库迪咖啡就开始道歉了。2月28日，库迪咖啡发布了道歉声明。他们说个别门店处理物料时有不当行为，向王一博先生、粉丝和消费者诚恳致歉。还说合作期间王一博先生对品牌支持很大，他们一直心怀感激和尊重。这次事件发生后，库迪咖啡马上处理了相关门店，还加强培训、规范流程、升级监督机制什么的。他们还接受公众监督要改进。还有强调会更严谨地对待合作伙伴和消费者。这次事情给大家带来不良影响也得道歉。