近年来，围绕“眉毛变浓、断眉修复、眉尾补全”等需求的眉部护理产品快速进入大众视野，“养眉”也从小众护理逐渐变成日常消费。中国美妆协会数据显示，2024年国内眉毛护理产品市场规模突破85亿元，年增长率达27%。其中，男性用户占比从2020年的12%提升至2024年的28%，成为带动市场扩容的重要增量。
从“忽视”到“刚需”，男性眉部护理市场的崛起折射出国内消费观念的变化。国货品牌正在这个新兴赛道加速布局，但在增长提速的同时，如何守住品质与合规底线，避免走向“重营销、轻验证”的老路，仍是行业各方需要共同回答的问题。