当前，春节档电影市场出现“未映先带流”的新趋势。以张艺谋执导的《惊蛰无声》为例，影片深圳取景的岗厦北地铁站因螺旋飞马穹顶的赛博朋克风格受到关注，单日客流量较平日增长40%。深圳文旅局监测数据显示，预告片发布一周内，“深圳之眼”穹顶的社交媒体曝光量突破200万次，带动周边商圈消费环比上升15%。这个现象背后，是影视内容与城市空间美学的相互带动——镜头语言放大建筑辨识度，电影热度也在一定程度上重塑游客对城市的“打卡坐标”。在浙江横店，《星河入梦》的拍摄基地则表现为“虚实共生”的文旅新模式。影视城通过1:1复刻的老上海街区与数字影棚的未来场景，打造“过去+未来”的时空叠合体验。横店集团文化传播部负责人透露，景区已推出电影同款动线导览，游客打卡转化率提升至67%。这类“预演式旅游”的走红，反映出Z世代对沉浸式娱乐体验的升级需求，也推动影视基地从单一拍摄场景向“制作+体验”的复合业态转型。值得关注的是，取景地热度攀升的同时，配套服务滞后问题也更为突出。云南翁丁古寨因《熊猫计划》走红后，日均接待量超过承载量3倍，交通疏导、文物保护等短板随之显现。对此，中国旅游研究院建议建立“影视取景地分级管理机制”，针对突发客流实施预约与限流，并通过开发衍生文创产品延长消费链条。业内专家认为，这一趋势仍将继续深化：一上，国家电影局“十四五”规划明确支持影视与文旅产业协同发展；另一方面，抖音、小红书等平台也在通过算法加强“影视同款”内容的触达。预计到2027年，国内影视旅游市场规模有望突破3000亿元，成为文旅产业新的增长点。
电影与旅游的深度融合正加速成为文化消费的重要走向。春节档影片“未映先火”、取景地迅速升温，既表明了消费需求的变化，也说明影视内容正在为城市地标、文化遗产与民族特色带来新的传播方式和利用场景，为地方经济增添动能。面向未来，如何在保护文化遗产、维护景区秩序的前提下，更高效地释放影视IP的文旅价值，将成为涉及的产业需要持续回答的关键问题。