张家界文旅局的屈泽清发文，聊到“马小喽”在上海文创展的大动静。这只以张家界本地野生猕猴为原型的卡通形象，在第四届上海文创展和潮玩展上一露面，就成了大家的焦点，把武陵源的山水诗意变成了潮流范儿。现在的文旅产业要往年轻和品质方向转，“马小喽”这次亮相，既给张家界探索了文旅IP开发的新路子，也给国内自然景区的文创破圈做了个好榜样。 一个文旅IP想活下来，就得把地方文化和现在的审美整到一块儿去。“马小喽”成功主要是因为它对本地文化挖得深，还能说得年轻人爱听。它不光是好看的图画，还把土家非遗西兰卡普和峰林地貌这些重点文化符号都揉进去了，把武陵源的灵气和人文底子浓缩在这么个活泼的形象里。那蓝红撞色的设计，还有“摸鱼猴”的设定，既躲开了以前那种死板的表达，又正好切中Z世代喜欢潮流、有趣的心思。 把张家界的山水记忆“背在身上”，这是观众说的。这种情感的连接才是破圈的关键。从做产品到场景结合，“马小喽”搞出了一条多路子变现的路数。展会上卖的帆布袋、帽子和贴纸，把它从个好看的符号变成了生活里的好玩意儿。这种贴近日常的设计，打破了以前文创只注重纪念不实用的毛病。 更厉害的是，“马小喽”不光是个产品，还弄出了“IP设计—产品研发—渠道运营”的全套系统。不光吸引大家买回家收藏，还招来了业内人士想合作，为以后开发打下了底子。这种“能带走、能传播、能合作”的模式，让IP不再是景区的陪衬，成了推产业的主力引擎。 张家界把“马小喽”拉到上海去亮相，这背后是想法变了。以前好多自然景区光靠门票吃饭，开发IP也就是搞个景区logo加几件纪念品，同质化严重，年轻人不爱看。张家界这次换了招，用潮玩展当平台，把“马小喽”变成连接山水和年轻人的纽带。 这事儿证明破圈不光要有好看的形象，还得挑对平台、找对人看。上海是全国文创的前沿阵地，聚集了最潮的设计和最活跃的消费群。“马小喽”在这儿亮相，既是秀牌子，也是跟行业顶尖的人聊聊天。 这只是张家界文旅变年轻的第一步。后面怎么让它一直有活力才是大问题。经验告诉我们，要想IP长久就得建个好生态系统。既要深挖本土文化资源像山水非遗这些东西，让IP内涵更丰富；也要搞“IP+”跨界融合，把它放到景区体验、数字文创、潮玩盲盒这些地方去；更要用上AI和AR技术做沉浸式体验。 从武陵源的云海到上海的舞台，“马小喽”火了让我们看到自然景区开发IP的更多可能性。说明老文化也能赶时髦，自然景区不光是看山水。期待“马小喽”能继续扎根本地、大胆创新，成为张家界文旅的招牌。也希望更多景区能从这里学几招，做出有文化有温度的好IP，推动中国文旅产业高质量发展。