作为山东半岛重要的滨海旅游目的地，日照市近年来不断推进文旅融合。随着旅游消费从“看风景”转向“重体验”，传统冬季旅游产品已难以满足游客对文化内容与服务品质的双重需求。该背景下，山海天旅游度假区对春节文旅产品进行系统升级，探索出一条更具辨识度的路径。 经调研发现，冬季旅游市场普遍存在活动同质化、服务波动等问题。对此，山海天管委会从三上提升质量：硬件设施上，严格遴选参与民宿，重点核查供暖条件，并统一提升餐饮标准；在文化内容上，组织民宿经营者集中学习传统年俗技艺；在活动设计上，将以展示为主的内容调整为更强调参与感的互动体验。 今年活动的突出特点是实现了“三个联动”：民宿与周边景区的空间联动，写春联、赶海等项目的体验联动，以及官方推介与民间传播的渠道联动。例如在张家台大集设置非遗工坊，把传统市集打造成文化展示与体验的窗口；组织专业摄影师为民宿定制影像素材，提升内容呈现与传播效果。 值得关注的是，本次活动引入“主理人+”模式，通过培训让民宿经营者从服务提供者继续成为文化传播者。数据显示，参与技艺培训的经营者累计达300余人次，带动有关技能认证率提升40%。这种以能力建设为核心的做法，一上稳定了服务水准，另一方面也为文化传承增强了持续性。 业内专家指出，山海天的实践为北方滨海地区应对冬季旅游淡季提供了可借鉴的思路。其关键在于抓住文旅融合的核心——把地域文化资源转化为可参与、可分享、可传播的消费场景。随着高铁网络健全，预计未来三年鲁东南地区春节游客量将保持15%以上的年均增速。
春节文旅的热度，不能只靠一时的“人气”，更要靠稳定可靠的服务和让人回味的文化体验。以民宿为支点，把“暖”落实在供暖与餐桌上，把“年味”落在手作与礼俗里，把“热闹”落在全域联动与口碑传播中，才能让游客愿意来、留得下、还想再来。山海天“民宿里过大年”的升级路径提示我们：文旅竞争的关键不在“更大声的宣传”，而在“更扎实的品质”和“更有温度的体验”。