老铺黄金现在只剩下个店面和柜姐了，店里空荡荡的，连那种素金和划算的点钻款都卖光了。就在大家都在议论是不是要涨价的时候，2月28日那天，黄金现货价格一度冲到了5278美元每盎司，好多牌子的金饰单价都冲破了1600元。同一天，老铺黄金真的就开始了今年的第一轮调价，涨价幅度到了20%到30%，这可算是近几年涨得最猛的一次。这次调价之后看官网的价格，最低的那款7.6克的古法钻饰吊坠才卖18648元，可已经显示售罄了；最贵的那个佛祖吊坠得91845元，大约37.8克。这么算下来，平均每克价格（连带着工艺费）快接近2500元了。 调价前一天晚上，好多老铺黄金的店里都排起了长队。等到第二天下午热度就降下来了。2月28日下午四点多钟，我去王府井商圈的王府中环店看了看，刚才排着的长队早没了影儿，顾客不用等就能进店选东西。里面客流也不多，大概三五分钟才来两三个顾客，问一下网红款有没有货或者多少钱后就走了。店员跟我说：“小克重的黄金项链基本都卖完了。”这个门店里卖得最好的玫瑰花锁骨链现在只剩大号的有现货了，小号和中号都没了。这款小号要2.7万元，中号3.5万元，大号差不多快5万了。小蝴蝶和金刚杵那些热门款也都断货了。不过随身佛和葫芦这些经典系列还有现货，柜台里摆的都能正常卖。 可以看到大家都特别喜欢克重轻的首饰，尤其是大家开玩笑说的“穷人三宝”——金刚杵、玫瑰花窗、点钻小金珠，现在线上线下基本都没货了，这些东西克重一般都在10克左右。面对金价一直涨这个情况，郑女士挺后悔的，没早点买下来。她跟我说去年10月本来打算买个差不多8克的小金刚杵，还想着在中国香港中环店能有满1000港币减100的优惠呢，“当时原价也就一万多块吧，我去的那家店没打折说只有特定门店才有优惠。我就犹豫了一下没买，现在同款涨到了一万八了。” 那位店员说现在店里没有专门的缺货清单，但消费者可以问店员具体款式有没有货。要注意的是线上和线下的库存是不通的，店员只能看到自己店里面的东西。高涨的金价也让二手市场变得活跃起来。我在一个二手平台上看到有黄牛抓住供货不足的空子在涨价前就下单锁价了。等涨价后每单加价几百块钱转卖赚钱。有个截图显示卖家33624元买了一条18.2克的项链准备3月15日前发货。卖家说加价200元就能出手。 现在同等克重的葫芦吊坠已经涨到了43380元了，差价近万元啊。产品上涨幅度达到了29%。我看了好多二手卖家的页面发现黄牛们一般都盯着小克重的首饰下手。有个卖家买了个老铺的足金戒指还买了小狮子金刚杵和点钻貔貅等小玩意呢。这些小玩意克重在8到13克之间价格在1.85万到2.77万元不等。 因为金价一直往上走所以老铺黄金才决定提价那么多。盘古智库的专家江瀚分析说这次涨价其实是品牌自己想主动提升价值。他们把古法工艺、东方设计跟黄金的金融属性结合起来打破了传统奢侈品的定价模式目标是吸引高端客人想让大家把这些东西看成是能传下去的资产。为什么价格这么高大家还是抢着买？江瀚认为这是消费逻辑变了：大家不再光是为了功能去买东西而是为了文化认同感和符号感去买东西从把它当成饰品戴变成了当成资产配置去投资。再加上限量供应和大家心里都有涨价的预期觉得它是稀缺的这些因素凑在一起就把高端消费者在涨价的时候还能保持热情给推起来了。