一、现象：博物馆成为春节出行新选择 春节假期，人们的出行目的地正在悄然改变。 大年初五，来自郑州的楚先生带着读三年级的女儿再度踏入上海博物馆东馆，这已是他们连续第二年选择来沪过年。在他看来，上海集博物馆、科技馆、主题乐园于一体，既能让孩子感受传统文化的厚度，又能体验现代都市的活力，是家长带孩子出行的理想之选。 楚先生的选择并非个例。记者从上海博物馆获悉，2026年春节期间（2月15日至21日），上博两处场馆共接待观众超18万人次，其中外地观众占比高达83%。这个数字背后，折射出当代公众文化消费观念的深刻转变——博物馆正从节假日的"备选项"跃升为越来越多家庭出行计划中的"首选项"。 二、原因：内容供给与情感需求双向共鸣 观众大规模涌入博物馆，既有内容层面的吸引力，也有情感层面的共鸣。 从内容供给看，上海博物馆此次春节期间的策划颇具匠心。人民广场馆推出的"春风骐骥：马年生肖展"，汇聚武威雷台汉墓青铜车马、汉代圆雕白玉仙人奔马等珍贵文物，系统呈现中华马文化的多元内涵与吉祥寓意。东馆入口处，"马到成功""一马当先"两组非遗花灯并立迎宾，"马上有钱"等融合马文物元素的文创产品琳琅满目，马年主题印章更令集章爱好者流连忘返。展览之外，"中国春节·博物馆家庭日"活动邀请观众身着传统服饰拍摄马年全家福，"西园雅集"剧本研学让孩子们扮演苏轼、米芾等历史人物，在沉浸式短剧中感受文人雅趣。 从情感需求看，春节本是家庭团聚、文化认同的重要时节。博物馆所承载的历史记忆与文明积淀，恰好契合了公众在节庆时分对文化归属感的深层渴望。上海博物馆教育部主任石维尘表示，春节期间上博希望通过展览与活动的双轮驱动，让观众在博物馆里真正感受到节日气氛与年味，而非仅仅完成一次参观。 三、影响：文商旅融合效应持续显现 博物馆热度的持续攀升，带动效应已延伸至更广泛的城市经济层面。 大量外地游客因博物馆而来沪，在参观之余带动了周边餐饮、住宿、交通及文创消费的增长。上博茶园、文创商店等配套空间人气旺盛，限量福袋、马年主题纪念品供不应求。这种以文化为核心吸引力、以多元消费为延伸链条的发展模式，正是文商旅体展融合发展的生动实践。 值得关注的是，此次春节期间上博观众结构体现为明显的多元化特征。记者在现场看到，推着婴儿车的年轻家庭、坐着轮椅的老年观众、手持相机的外国游客，共同构成了一幅跨越年龄与国籍的文化共享图景。这表明，博物馆的公共文化服务功能正在得到更广泛人群的认可与接纳。 四、对策：持续深化公众教育与活动创新 面对日益增长的文化消费需求，上海博物馆在服务供给上持续加码。 春节期间，上博党委书记、副馆长亲赴两处场馆，为当日前100位观众送上新春祝福与文创礼品，这一传统已延续整整30年，体现出博物馆对公众情感联结的长期重视。"今年的公教活动比往年更为丰富，也更加体现出家庭团聚的特色和传统文化节日氛围。"石维尘说。 在活动设计上，上博注重将传统文化元素与当代表达方式有机融合。"西园雅集"剧本研学特别加入写福字、吟马年诗句等春节元素，让孩子们在角色扮演中自然接触历史知识，寓教于乐而不失深度。这种将学术资源转化为大众体验的能力，正是博物馆持续吸引观众的核心竞争力所在。 五、前景：文化地标引领城市软实力提升 从更宏观的视角审视，上海博物馆春节期间的亮眼表现，是中国博物馆事业整体跃升的一个缩影。 近年来，随着国家对文化事业投入的持续加大，以及公众文化素养的稳步提升，博物馆正从边缘走向中心，从小众走向大众。上海博物馆作为向世界展示中华文明的重要平台，其影响力已不局限于学术与收藏领域，而是日益成为城市软实力的重要组成部分，吸引着来自全国乃至全球的目光。
春节假期"到博物馆过年"的新风尚，折射的是公众对优质文化供给的真实需求，也映照出城市公共服务的升级方向。让文物"活起来"、让体验"沉下去"、让服务"暖起来"，博物馆才能在热度之外沉淀口碑，在流量之上形成长期价值，并在文商旅融合的大格局中，为城市高质量发展注入更持久的文化动力。