佳木斯冰雪大世界有个创意雪雕特别火，把“马年拍马屁，马年好运气”几个大字写在弧形雪墙上，两边还塑了马头马臀的造型。跟传统冰雪景观不一样，这里特意留了互动打卡区，把文字和实体造型都做得能摸得着、能玩得起来。园区的人说现在这儿排队不挤，游客随便玩。 作为我国东北的冬季旅游老项目，冰雪产业现在正忙着从单纯搞大变成提高质量。佳木斯靠着天气冷的优势，这些年一直在努力开发资源。今年这个冰雪大世界占地5万平方，用了3.8万立方米的雪、4500立方米的冰。主办方一共分了六大块功能区，弄了20多个玩的项目还有50多处雪景。 这次火起来的原因主要是因为表达手法新。设计师把老百姓熟悉的“马”年吉兆和搞怪的说法凑一块儿了，既守住了老底子又给了现代人能互动的感觉。这告诉我们，文旅项目要挖地方文化的时候，可以多动脑筋把老古董变成大家都愿意参与、能记住的体验。 这种创新对地方经济有好几层带动效果。首先让游客待久了、爱花钱了，带动门票、吃饭住宿这些收入增加；其次通过网上自发传开的“网红效应”，能让佳木斯的旅游品牌名气更大，招来更多客人。现在统计下来，中国冰雪旅游市场规模已经超过了3000亿元。佳木斯这种玩法给了那些资源型城市做季节性旅游的一个好参考。 要想让旅游品质再好点，还得在很多地方使劲：得深挖文化故事形成自家的IP；得把配套设施弄得更全、服务更好；还得跟民俗、体育、艺术这些东西联动起来搞个“冰雪+”；还得用手机、电脑之类的数字工具加强互动。只有把内容、服务、体验都配齐了，“冷资源”才能变成“热经济”。 从以前光看看雪变成现在的沉浸式感受，咱们冬季旅游正在变样。佳木斯这次就是个好例子：在大家都说要文旅融合的时候，用新法子讲老故事、用本地特色吸引客人、让游客深度参与，这就是提升质量的关键。以后肯定会有更多地方摸索出新路子、新玩法，咱们国家的冬天旅游会越来越有生气、越来越有创意。