刚刚过完那个超长的春节假期，大家还在翻数据看热闹，毕竟春节的消费热度就像一把火，既说明钱袋子鼓不鼓，也预示着全年经济到底怎么跑。这事儿值得琢磨，特别是两组数字特别显眼。一个是国内出门玩的人多到5.96亿人次，景区和商圈都被挤爆了，村里的集市也透着浓浓的年味，卖门票的钱涨了将近四成。还有一个是看电影的，总场次破了纪录，看电影的人也达到1.2亿，大家愿意花大钱去“诗和远方”，也乐意在影院里静静品味。 今年春节有个特别的点就是大家不再满足于单独买个东西或者吃顿饭，而是变得更加融合了。比如你买一张电影票，它就像把吃、住、行、游都连起来的一把钥匙。电影《惊蛰无声》里超过90%的镜头都在深圳拍的。电影一上映，福田CBD、南山的K11大厦、还有光明科学城这些地儿立马成了打卡圣地，好多市民和游客都跑去搞“跟着电影City Walk”这种沉浸式体验。 飞猪的数据也显示了类似的情况，《飞驰人生3》在四川甘孜、青海德令哈取景，《镖人：风起大漠》在新疆克拉玛依取景，这些地方也都变成了大家春节爱去的新地方。这就是今年消费的典型模样，行业之间的围墙被打破了，不再是单一的购物或者吃饭。你可以在商场看展览、在滑雪场吃大餐、在古镇里学手艺。这种混搭模糊了传统的界限，带来了新的生意。 这个思路告诉我们以后搞促销不能光发消费券，得鼓励创新。今年春节前夕国家电影局牵头搞了个“2026电影经济促进年”，打算全年给不少于12亿元的惠民补贴，还联合商务部选了首批16个“电影+”的试点城市。这种靠IP来串联、多部门一起干活的办法挺管用。 市场的活力得靠供给端来激活。大麦娱乐不光做演出，还跑去搞旅游服务了。平台上旅游项目超过1200个，灯会庙会和民俗活动有100多场，定制体验和热门产品涵盖了赛事、景区这些花样。大家现在不只是为了出门而出门，也不光是为了看电影而看电影了。 与其说消费者更喜欢出门还是更喜欢看电影，不如说这两者加起来正在创造一种全新的消费形态。用融合来带活市场，这不仅仅是帮春节卖货好生意做火，也是告诉我们今年怎么“扩内需、促消费”的一个关键招儿。