咱哈尔滨极地公园搞了个全国巡展的首站活动，叫“甜雪极梦社”，1月2日就在杭州湖滨银泰in77把这个场子给热络了起来。如今冰雪经济正红火，哈尔滨极地公园这次算是把IP的创新传播给玩明白了。“甜雪极梦社”是以淘学企鹅、北极狼玛雅、北极熊笨笨、白鲸艾米拉这四大极地动物形象为基础搭的架子，给大家造了个童话般的冰雪世界。这次活动不止是卖票、是品牌宣传，更重要的是把地域的界限给打破了，通过情感价值把全国各地的消费者的心都连在了一起。 这次的快闪现场安排在西湖畔，好几米高的巨型雪人就是个大招牌，周围还有极地动物的气模围着转，看着就像个能到处溜达的冰雪王国。活动里搞了“冬日治愈雪人巡游”和“雪人许愿池”，大家都能亲身参与体验，把玩雪变成了一种情感上的疗愈，特别吸引年轻人和带娃的家庭。现场买东西的人也特别多，那些毛绒玩偶还有主题周边都很受待见。 有位在杭州上班的黑龙江老乡说，看到这个活动立马就想起了自己家那边的雪景，感觉又回到了小时候冬天那种感觉。这事儿不光说明IP设计得有温度，也让咱们看出来现在的消费者心里其实都挺缺这种精神上的共鸣。 这场热度很快就烧到了网上去。小红书、抖音上到处都是“#吾乡的星与雪#”或者“#杭州西湖边上空降巨型雪人#”这些话题的讨论，大家都在那晒照片、讲故事，互相感染着。不少网友在那回忆过去的雪天、讲故乡的故事，说明大家伙儿对冰雪文化心里都是认可的。 负责这个项目的人说了，“甜雪极梦社”想把北方冬天那种老的情感记忆变成实实在在的、能让大家捧在手心里的东西。这不仅是为了给出门在外的老乡一个安慰，也是为了让全国各地的人都能体验到这种不一般的感觉。 从产业的角度看，这事儿就是哈尔滨极地公园响应国家号召、摸索文旅融合路子的一次大胆尝试。他们用“情感价值+治愈美学”这种IP的方式表达出来，让原本挺有地方特色的冰雪文化变得更轻、更随和，大家都能很容易接受。 这次杭州首展算是成功了，证明这个IP不光有号召力，商业模式也走得通。听说接下来的行程定在了1月6日转场到杭州金沙龙湖天街，还打算在哈尔滨西城红场开个品牌店。未来他们还会通过在不同的城市转悠、做数字内容开发还有产品线扩展，接着把冰雪文化的传播给铺开。 这次巡展首站的事儿告诉我们，冰雪文化的传播路子正在变宽、正在变深。靠着IP的创意和场景设计，地域文化能跨过地理上的大山大水，在更广阔的市场里找到更多知音。这也给咱们搞冰雪经济的高质量发展提了个醒：光有硬实力还不行，还得在文化叙事上下功夫给精神加点油。 随着巡展接着往前走，“甜雪极梦社”这种温暖的故事还会在更多城市生根发芽，带动更多的城市发展出属于自己的冰雪产业花样。