1月8日晚上10点，潮流文化娱乐公司泡泡玛特给自家新出的马年限定盲盒——“马力全开”系列毛绒挂件开了线上销售的大门。这款产品一下子就卖光了，买不到的人好多。官方小程序、抖音直播间还有专属的抽盒机小程序，一打开全是显示已售罄。特别是在抽盒机上，还有超过60位消费者在排队等着下单，热度真的高得不行。这款“马力全开”是专为中国传统生肖设计的，把LABUBU、DIMOO、星星人这些热门IP都找来了，给它们换了个新年的皮肤。这个系列一共有7款普通造型加上1款隐藏款。单买一个盲盒要花159元，买整盒7个一共是1113元。官方透露隐藏款的概率只有1/84，这就显得特别稀缺，大家更想抢到。其实在开售前好几个小时，网上就流行起了一种“拼盒”的办法。就是一个人先把整盒的钱付了，再找喜欢其他款式的朋友一起分摊费用，这样大家就能都拿到想要的东西了。我看了一下，这个活动响应特别快，五分钟内就能凑齐人。有人甚至出价200元来买里面的某个IP。 到了开售后，“马力全开”不光在线上火，在二手市场也炒得很热。有人把“星星人”卖399元一个，比原价涨了150%。虽然不知道货从哪儿来的，但价格涨这么快说明大家都抢疯了。没抢到的朋友说设计挺可爱又应景，但是抢不过别人。客服那边也没办法透露具体有多少货卖。这次除了挂件还有冰箱贴、手链这些东西一起发出来。“马力全开”这种秒光的情况也不是头一回了。泡泡玛特就是靠着IP加上盲盒再加上限量的招数，把年轻人的收藏热情给调动起来了。“拼盒”这种方式让大家在抢不到东西的时候还能想办法合作买东西。二级市场里价格这么高也是因为大家都把这些玩具当成既有情感价值又能赚钱的东西来看了。这些现象其实就是在告诉我们现在年轻人怎么花钱、怎么玩社群的事儿呢。