瑞士腕表品牌帝舵把自己的官方旗舰店给开在了天猫奢品上，这一下子就把在中国的数字化零售布局给做了进一步的加速。最近，瑞士的帝舵表和中国的电商巨头天猫奢品谈成了重要的合作，帝舵表就在天猫上正式开店了。这是帝舵表在中国大陆搞的第一个线上官方渠道，也是他们深化在中国市场布局、拥抱数字化零售浪潮的一个大动作。这次入驻的时候，帝舵表带着旗下六大系列产品——碧湾、领潜、1926、皇家、玫瑰还有游侠型——近百款经典表作一起上线。最有意思的是，“极境蓝款”碧湾54型这次全网首发是通过天猫奢品进行的，这也证明了品牌对这个平台作为新品发布地的看重。 消费者通过这个官方渠道买表，能享受到跟线下授权店一样的五年全球保用承诺。平台还给大家提供了免息分期、个性化定制和精美礼品包装这些增值服务，就是想把这种购物体验做得跟线下店铺差不多甚至更好。帝舵现在这么做是有好几个原因的。首先中国的奢侈品市场一直挺能打的，消费者也越来越成熟，对手表的认识也越来越深。其次中国的数字化基础建设已经很完善了，高端商品在网上买习惯的人也多了。入驻天猫奢品这种地方就能更快地接触到更多潜在客户，特别是那些年轻一代和新兴消费力量。 从行业的角度看，这是国际奢侈品牌加快数字化步伐的一个例子。天猫奢品现在已经吸引了超过200家国际奢侈品牌进驻了。它不仅仅是个卖东西的地方，更是通过整合各种资源打造了从营销到服务的一整套体系来帮助品牌。分析人士说，奢侈品牌数字化不是简单地把商品放上网卖，关键是要用数字手段重塑体验、提高效率、跟客户拉近距离。帝舵和天猫的合作正是往这个方向走的。 线上旗舰店是品牌形象的延伸，正规运营能维护市场价格体系和价值。数据赋能还能让品牌更准地把握趋势和消费者偏好。所以帝舵把官方店开在天猫上是顺应了中国市场的数字化变革也是积极寻找增长空间的必然选择。这个合作让消费者多了个便捷可靠的买表渠道也预示着奢侈品线上线下融合发展的趋势会更强。 在数字经济带动消费升级的背景下，怎么借助平台优势在保持匠心品质的同时创新服务模式提升体验就是个大课题了。帝舵的这番布局给它在华长远发展增添了新动力也给行业提供了参考。