在全面推进乡村振兴战略背景下，山东省农业农村厅近日发布《2023年省知名农产品区域公用品牌培育目录》，荣成地瓜、沂源金黄金桃、即墨海参等26个特色农产品品牌通过专家评审入围。
这是山东省落实农业农村部"农业品牌精品培育计划"的重要举措，也是推动农业供给侧结构性改革的实质性进展。
此次入选品牌呈现三大特征：一是覆盖品类多元，既包含传统优势产品如"福山大樱桃""微山湖乌鳢"，也涵盖新兴特色农产品如"昌乐小南瓜"；二是地域特色鲜明，所有品牌均体现"一县一业"发展成果；三是质量认证完备，90%以上产品已获绿色食品或地理标志认证。
分析认为，山东加速培育区域公用品牌主要基于三重考量：其一，破解农产品同质化竞争难题。
当前全省农产品加工转化率已达68%，但品牌溢价能力不足制约产业升级；其二，响应国家质量兴农战略，通过标准化生产+品牌化运营提升价值链；其三，落实黄河流域生态保护和高质量发展规划，推动沿黄地区特色农业集群发展。
中国农业科学院专家指出，区域公用品牌建设将产生多重效益：短期看可提升产品溢价20%-30%，中期有助于形成"品牌+龙头企业+合作社"的产业化联合体，长期将助推农业全产业链价值提升。
以"齐河牛肉"为例，该品牌创建后带动当地养殖户年均增收1.2万元，示范效应显著。
为确保品牌培育实效，山东省已建立动态管理机制：实施"五个一"建设标准（一个标准体系、一个追溯系统、一个运营主体、一套品牌标识、一套营销策略），设立三年培育期并实行年度考核，对不合格品牌建立退出机制。
下一步还将联合电商平台开设"齐鲁名品"专区，预计年内推动首批品牌产品线上销售额突破5亿元。
农产品品牌建设是一项长期而系统的工程，需要在政策扶持、市场导向和产业创新的三角形支撑下不断推进。
山东此次公布的26个培育品牌，既承载着各地农业发展的现实基础，也寄托着亿万农民的增收期待。
在新发展格局下，这些品牌应当抓住机遇、乘势而上，通过品质升级、创新营销、文化赋能等举措，逐步成长为具有全国影响力的农产品品牌，为山东农业高质量发展书写新的篇章。