隆冬时节的威虎山雪村，炊烟袅袅，李女士这个福建来的游客坐在火炕上，吃着东北血肠，笑得很开心：“在这儿过年，真感受到北方的年味。”威虎山景区正是通过年俗与冰雪资源的融合，成为了文旅体验的新榜样。近年来，景区看准市场变化，把传统年俗文化和冰雪资源结合起来，打造出了特色的冬季旅游产品体系。负责人说，今年春节的预订特别火，“好多南方游客打来电话问，有的甚至把除夕夜的住宿都提前订了。”为了让大家玩得尽兴，景区设计了很多有趣的项目，像杀猪宴、贴春联、包饺子这些民俗活动都能参与。大家还能亲手做东北花棉袄，尝尝冻梨和冻柿子。傍晚围着火炕聊天，晚上放烟花看篝火，整个年俗体验很完整。游客在这儿不仅能看，还能深度参与。在空间布局上，景区搞出了“雪村+九寨”双核模式。雪村利用年均2米的降雪量和长达半年的雪期，造出了天然的雪檐和雪蘑菇景观。雪具大厅还扩了容，新增了1200平方米，能容纳300名游客办业务。服务站也新建了5处，提供热饮和医疗服务。智慧旅游系统也升级了，实现了线上预约和导览。市场方面，景区和360家旅行社合作引流，邀请80多位主播直播带货。数据显示，2025年累计接待了13.2万人次游客，同比增长了34%，省外游客占了65%。2025年12月，威虎山雪村拿下了国家3A级景区的称号。中国旅游研究院的专家说，这个景区摸索出了文化赋能、体验驱动和服务支撑的路子。从单纯看雪变成深度体验文化，证明了这种结合能产生“1+1>2”的效果。景区正从季节性目的地变成全季候综合体。未来怎么挖掘资源、创新产品和完善链条，还得行业继续努力。