内蒙古乌兰察布市第三届冰雪那达慕近日在四子王国家地质公园开幕。活动将传统与现代、竞技与体验相结合，再次呈现草原文化的独特魅力，也为当地文旅产业带来新的增长点。传统竞技项目是本届冰雪那达慕的主要看点。蒙古马联赛与骆驼争霸赛作为活动主体，吸引了来自各地的176名专业和业余选手参赛。赛事设置涵盖蒙古马万米、八千米计时赛等耐力项目，以及走马、跑马射箭等技术性比拼。骆驼争霸赛同样颇具辨识度，反映了草原畜牧文化在传承中的活态表达。参赛选手莫西嘞在采访中表示，自己的花马夺冠，竞技带来的成就感与参赛热情交织，也让他感受到传统项目的吸引力。同时，活动同步推出多项民俗文化展示。传统射箭、搏克、冰上沙嘎等蒙古族传统项目贯穿其间，让游客在观赛之余更直观地了解并参与草原文化。这些项目不仅是比赛，更是文化传承的载体，通过赛事化呈现，让草原文明以更贴近当代的方式走进大众视野。现代体验内容的加入，深入提升了活动的参与度。穿越大红山自驾活动吸引了170余名越野爱好者，他们在冰雪覆盖的山脊完成集体穿越，既呼应了游客对户外体验的需求，也凸显了乌兰察布的地理与自然资源优势。“冰锅涮机车”挑战区的冰上特技秀将现场氛围推向高潮，机车特技与冰雪场景结合，为观众带来强烈的观赏体验，体现为传统与现代、民族特色与多元元素的融合。 从文旅产业发展的视角看，本届冰雪那达慕也提供了可借鉴的实践。乌兰察布市四子王旗文化和旅游局副局长阿荣哈斯表示，活动通过赛事引流与消费转化，把传统竞技延展为集观赛、游玩、购物、美食于一体的综合消费场景，推动“体育+文化+旅游+商业”的联动发展，带动区域活力与群众增收。 本届冰雪那达慕将持续至三月初。较长周期的安排贴合冬季旅游特点，也为游客预留了更充足的参与时间，有助于保持热度、扩大影响，并提升整体带动效应。
一场冰雪那达慕折射的，是地方在新消费趋势下对资源禀赋的再认识与再开发。把传统文化的“根”守住，把体验产品的“新”做足，把服务保障的“细”落实，才能让冰雪的热度转化为产业的厚度。对更多拥有冬季资源的地区来说，关键不在于制造一时的喧嚣，而在于以内容和治理能力赢得长期口碑，以文旅融合的高质量供给培育可持续的增长动力。