文旅产业加快复苏的当下，如何让沉睡的历史文化资源重新焕发生机，成为各地共同面对的课题；荆州市依托1800年建城史和深厚的三国文化底蕴，率先探索出一条更具体验感的创新路径。 本次推出的“荆州十二时辰”活动突出三大特色：一是时空重构，将白天的开城仪式、实景短剧与夜间的灯光秀、非遗展演串联成完整动线；二是角色转换，游客既可观看专业演员演绎的《三国英雄路》实景剧——也能通过换装互动进入剧情——成为“戏中人”；三是感官叠加，《三国宴》把餐饮与戏剧表演融合，“打铁花”等非遗展示营造更强的视听体验。 此模式的形成源于多上考虑。荆州市文旅局负责人介绍，前期调研发现，传统“走马观花”式游览已难以满足当下游客对参与感与沉浸感的需求；西安“大唐不夜城”、开封“清明上河园”等案例也提供了可借鉴的经验。更重要的是，作为国家历史文化名城，荆州需要找到更有效的方式，让文化资源当代语境中被看见、被使用。 从实施效果看，活动明显提升了游客体验。数据显示，参与沉浸式项目的游客平均停留时间达到7.2小时，比传统观光延长约3倍；二次消费占比提升至58%，其中《三国宴》餐秀单日最高接待量突破600人次。同时，通过更年轻、更互动的表达方式，三国文化与楚文化的传播覆盖面更扩大。 为确保活动可持续开展，主办方建立了动态调整机制：一上依据客流监测灵活增减演出场次，另一方面由专业团队负责内容更新迭代。据悉，“楚文化数字体验馆”“三国主题AR实景游戏”等二期项目已进入规划阶段。 业内专家指出，荆州模式的亮点在于抓住了文旅融合的三个关键：对文化内核的深入挖掘、科技手段的适度使用，以及商业模式的创新设计。“轻资产、重运营”的思路，也为其他历史文化名城提供了可参考的路径。
让历史“可进入”、让文化“可体验”，是文旅高质量发展的关键；荆州周末“十二时辰”以更贴近当下消费习惯的场景化表达，探索将文化资源转化为城市活力。只有在安全有序、服务到位、内容持续更新的基础上不断打磨，才能让古城灯火不仅“亮起来”，更能“旺起来”，并保持长久热度。