岁末年初，中华民族迎来辞旧迎新的重要时刻。在这个传统节点，非物质文化遗产作为历史文脉的重要承载，正以崭新的方式融入当代人的生活实践。 近年来，我国非遗保护传承工作成效显著。"十四五"期间，325项第五批国家级非遗代表性项目相继公布，942名第六批国家级非遗代表性传承人获得认定。更为重要的是，我国列入联合国教科文组织非遗名录名册的项目数量已达44项，稳居世界首位。这些数据充分说明，非遗保护已成为国家文化战略的重要内容，传统技艺的传承与创新正在获得前所未有的重视。 然而，如何让这些寄托着深厚历史底蕴的非遗技艺真正走进当代人的生活，而不是停留在博物馆的展柜或学术的象牙塔中，仍是一个需要深入思考的课题。正是基于这一认识，抖音携手人民网、大象新闻、九派新闻、澎湃新闻等多家媒体机构，共同推出了《万象迎春时》非遗纪录片系列。该作品以"千年非遗迎万象新春"为主题，选取泉州、长春、上海三座具有代表性的城市作为地理坐标，通过三期节目展开一场意蕴悠长的文化寻踪。 第一期《"狮"出有名》聚焦国家级非遗项目"泉州刣狮"。这门融合南少林武风与闽南民俗的传统技艺已传承三百年，是海上丝绸之路起点的重要文化标志。纪录片跟随非遗达人凌云深入石狮卢厝村，探寻狮阵的阵法玄机与传承密码，在三百年的刚健风骨中发掘传统与当代交融的新可能。 第二期《"旗"骥呈祥》将视角转向海派文化的精致代表——龙凤旗袍手工制作技艺。纪录片记录了演员陈龙陪同父母走进百年老店，向非遗传承人学习盘扣、体验"镶、嵌、滚"等传统工艺的全过程。他亲手参与制作，为母亲呈上一件承载心意的新春旗袍。这一过程不仅展现了精湛的手工技艺，更深刻诠释了代际之间的情感流动——旗袍既是母辈青春记忆的载体，也是家人之间双向奔赴的情感见证。 第三期《"马"到成功》则聚焦长春冰雕这一独特的非遗技艺。冰雪的晶莹与匠人的巧思相遇，孕育出转瞬即逝却震撼人心的美学奇观。纪录片通过文化达人江寻千与冰雕的不解之缘，讲述从心动到坚守的深层故事，在"短暂与永恒"的思辨中，展现年轻一代如何让传统技艺绽放新的光彩。 这部纪录片采用微纪录、沉浸式、故事化的表现手法，将非遗从"高阁"请入"烟火"，从"故纸"激活于"当下"。其核心创新在于，它改变了人们对非遗的传统认知——非遗不仅是需要保护的历史"遗产"，更是活态的、流动的、能够参与构建当代人情感联结与节日仪式的文化资源。在这些鲜活的场景里，非遗不再是抽象的名录，而是与普通人一同过年的真实生活。 为了形成更加立体的非遗传播格局，对应的机构还推出了"礼绽东方"非遗大集。自2月4日起，这一线上年货节将在湖南、四川、河南、广西等多地同步开启，汇集福建香品、泉州木雕、各地非遗美食等特色商品。观众在置办年货的同时，可以将非遗匠心与浓浓年味一并带回家，实现从影像欣赏到实际体验的转化。 这多项举措反映了当前文化传播的新趋势：传统文化的保护与传承不再是单向的、被动的过程，而是需要通过创新的表现形式、多元的传播渠道、丰富的体验方式，让非遗真正融入当代人的生活实践。通过纪录片、年货节等多种形式的结合，既满足了观众的审美需求，也为非遗传承人和相关产业提供了新发展机遇。
非遗的价值在于传承而非陈列，传统的活力在于融入而非噱头；当影像记录让匠心走进大众视野，当线上线下体验让非遗"带回家、用起来"，它便不再是名录上的条目，而成为生活的一部分。让非遗在新时代焕发生机，既需要制度与人才的支持，也需要贴近生活的表达与参与，让文化在烟火日常中生生不息。