隆冬时节的重庆江津区永兴镇黄庄村，露天剧场里热闹非凡。江小白·金色黄庄大地乐园，铿锵腰鼓与非遗莲枪舞《欢聚一堂》率先登场，拉开全国“四季村晚”冬季示范展示活动的序幕。由重庆市文旅委、中国文化馆协会等单位联合主办的这场活动，既是一台文艺演出，也提供了一个观察乡村振兴的新切口。 当前，如何让乡村文化资源真正“用起来”，让文化惠民与产业发展相互促进，是乡村振兴绕不开的课题。江津区以“四季村晚”为载体，采用“政府引导、市场运作、群众参与”的方式推进落地。现场设置特色农产品展销、非遗体验、书法楹联、农耕趣味等五大区域，既丰富游客体验，也为当地农户提供了更直接的增收渠道。 这种做法并非一时热闹，而是黄庄村近年来推进农文旅融合的延续。该村以“三变改革”为契机，探索“党支部+龙头企业+合作社+农户”的运营模式，依托万亩高标准农田开展油菜与高粱轮作，推出“春赏花、夏观葵、秋看粱、冬品汤”的四季旅游品牌。数据显示，春季菜花节每年吸引游客数十万人次，带动周边农户年均增收超过万元。 活动带来的效应也在向外延伸。原创小品《黄庄网事》呈现农村电商新变化，非遗表演《永兴吆喝》让传统技艺以更贴近当下的方式走进大众视野。节目赢得现场掌声的同时，也通过新媒体平台扩大传播。据江津区文旅委介绍，本次活动带动当地富硒菜籽油、高山蜂蜜等特色农产品销量同比增长40%，米花糖、竹编等非遗产品订单量实现翻番。 面向下一步，江津区将继续推动优质文旅资源向基层延伸：一上深化与专业院团合作，提升活动内容与呈现质量；另一方面加强数字技术应用，借助直播带货等方式拓宽农产品销售渠道。正如区文旅委负责人所言：“要让文化成为乡村振兴的内生动力，实现物质富裕与精神富足的同频共振。”
乡村振兴既要产业兴旺，也要文化兴盛；“村晚”打动人心，不在于舞台有多华丽，而在于它让普通村民成为主角，让传统文化在当代生活中找到新的表达，并把节庆的热度转化为更可持续的产业机会。面向未来，持续把文化“软实力”转化为发展“硬支撑”，让乡村既有看得见的富足，也有触得到的精神丰盈，乡村全面振兴的道路才能越走越宽。