全球旅游市场加速复苏、区域人文往来持续升温的背景下，如何把“节庆热度”转化为“合作韧性”，成为各方共同关注的现实课题。日前在吉隆坡举行的“欢乐春节”美好安徽走进马来西亚文旅推介活动，通过“看得见的文化、尝得到的味道、带得走的记忆”，为中马文旅合作提供了更清晰的着力点。 问题：从“互相向往”到“便捷抵达”，文旅合作仍需更强牵引力。近年来，中马人员往来与旅游交流保持活跃，但在旅游产品组合、市场信息互通、目的地形象传播诸上，仍存“热度分散、亮点不够聚焦”的现象。尤其在节庆节点，活动往往形成短期传播高点，如何延续热度、建立持续性合作机制，仍考验双方的统筹能力与供给水平。 原因：需求端升级与供给端创新共同推动“文化+旅游”深度融合。一上，马来西亚游客对深度体验型、主题化、沉浸式旅行的需求上升，目的地不仅要“风景好”，更要“故事足、体验强”。安徽既拥有黄山等标志性山水资源，也具备徽州文化、戏曲艺术、非遗技艺与特色美食等多元内容，为打造复合型旅游产品提供了扎实支撑。另一方面，地方层面的合作正从单向推介转向“内容共创”，文化展演、餐饮体验、艺术展览等形式更容易跨越语言门槛，提升传播效率与情感共鸣。 影响：活动以“可感知的文化符号”强化安徽形象，也为中马地方合作拓展平台。本次活动由安徽省文化和旅游厅与吉隆坡中国文化中心共同主办，吸引马来西亚文旅机构、旅行商、媒体代表及各界友人近百人参加。推介环节围绕安徽自然风光、历史人文与特色资源展开，突出“黄山风景、徽韵人文、乡村画卷、舌尖风味”等核心要素，着力提升目的地识别度与产品匹配度。文艺展演中，黄梅戏、徽剧与古典舞等节目集中呈现地方艺术气质，既展示传统文化底蕴，也体现更贴近当下的表达方式。，“中国味道”春节徽菜美食工作坊以臭鳜鱼、符离集烧鸡等经典菜式制作展示为切口，用味觉体验拉近受众距离，增强“可传播、可记忆”的文化触点。配套推出的“墨润江淮·文脉新安”主题绘画作品展延续至3月初，为当地公众提供更长周期的了解窗口。 对策：推动合作从“活动驱动”迈向“机制驱动”，关键产品、渠道与服务三端协同。其一，产品端可围绕“山水观光+文化体验+美食研学”设计分层线路，既满足首次到访的经典打卡需求，也为回访游客提供更深入的主题玩法。其二，渠道端应加强与当地旅行商、在线平台及航空交通资源的对接，完善联合推广与信息发布节奏，推动“节庆主题”与“常态营销”衔接。其三，服务端可从语言便利、支付体验、餐饮适配、景区导览等细节入手，提高跨境旅行的确定性与舒适度，以口碑带动持续客流。此外，借助文化中心等平台的长期运营优势，持续推出小而精的展演、展览与互动课堂，有助于让交流从“阶段性热闹”走向“日常化融入”。 前景：以春节文化为媒，中马人文交流有望在“地方合作”层面释放更大空间。今年适逢马来西亚旅游年，区域旅游竞争加剧与消费回暖并行，为双方深化合作提供了时间窗口。与会人士普遍认为，文化与旅游交流是拉近民心的重要纽带，更具操作性的地方项目合作，能够在航线恢复、市场推广、产业对接等上更快形成落地成果。随着双方在文化展示、旅游推广与产业合作上的互动频次提升，中马文旅交流将更趋多元，也更具抗波动能力。
当黄梅戏的悠扬唱腔回荡在吉隆坡文化中心，当徽墨的清香萦绕在异国观众指尖，这场跨越山海的文化对话已不止于一次推介活动。它既呈现了中华优秀传统文化的当代表达，也展现了中马人文交流的现实温度。随着中马两国签署新版文化交流执行计划，此类深度融合地方特色的文化活动有望持续发挥“民心相通”的纽带作用，为双边关系发展注入更持久的文化动力。