随着农历新年临近，消费市场的创意营销出现新的变化。知名时尚品牌alexanderwang近日宣布，将从2月7日起在北京、长沙、成都等十多个城市门店推出主题为“心想事橙”的新年互动活动，以创意场景与参与式体验为核心，在门店空间中呈现节日文化的新表达。
从圣诞季的红色主题到春节的橙色装置，国际品牌正以更贴近日常体验的方式回应中国文化语境。当金字塔状的橙子出现在摩登门店里，传统与现代的交汇不仅带来可见的商业回响，也为文化交流提供了更具体的表达。这场围绕“新年好运”的尝试，或许正是全球化与本土化之间寻找平衡的又一次实践。