问题：如何把“银幕热度”转化为“现实消费”，成为当前多地文旅发展的共同课题。2月4日，2026年“跟着电影去旅游”全国启动仪式暨“CITY MOVIE·深圳之约”主题活动深圳启幕，以电影为媒激活文旅消费新动能。活动中，《飞驰人生3》亮相推介，片中一段蜿蜒的高原公路与独特自然景观给观众留下深刻印象。四川省甘孜藏族自治州九龙县作为影片核心外景取景地，随影片即将上映再度进入公众视野。如何在“打卡冲动”与“可持续消费”之间架起通道，考验当地资源整合与服务供给能力。 原因：电影与旅游的耦合度持续提升，是市场规律与产业升级共同作用的结果。一上，电影具备强叙事、强传播、强情绪带动特征，能短时间内形成目的地的形象标签与出行动机。数据显示，电影全产业链产值不断扩大，带动效应显著，票房对对应的消费特点是明显拉动作用。另一上，随着大众旅游进入品质化、个性化阶段，观众不再满足于“到此一游”，更愿意为“故事场景”“同款路线”“沉浸体验”买单，推动目的地从景观展示转向综合体验供给。《飞驰人生3》将热血赛车叙事与九龙县高山峡谷、盘山路湾、草原云海等场景相结合，既强化了视觉记忆，也为线下线路设计提供了清晰的产品逻辑。 影响：对九龙县而言，影视取景带来的不仅是知名度，更可能带来产业链延伸与城乡活力提升。九龙县位于“藏彝走廊”核心地带，旅游资源禀赋突出，拥有优良级旅游资源510处，其中五级旅游资源点17处，“九龙九秘”文旅IP涵盖景观、地质、气候、物种、民俗、茶马、族群、饮食、传说等九大特色。伍须海的湖光山色、鸡丑山贡嘎南坡观景台的雄奇视野、湾坝云海的穿越路线，以及藏、汉、彝交融的多彩文化，为打造多季节、多主题产品提供了条件。对区域发展而言，电影带来的客流有望促进交通、住宿、餐饮、文创等配套升级，形成“内容传播—目的地到访—服务消费—口碑扩散”的闭环。但也需看到，热点型客流往往具有集中、短期、波动大，若承载能力与服务品质跟不上，容易出现拥堵、体验下降甚至生态压力增加等问题，反而损伤目的地形象。 对策：把“影视同款”做成“可持续产品”，关键供给侧提质增效与治理能力同步提升。九龙县近年来推进文旅融合，已创建国家4A级旅游景区1个、3A级景区6个，并围绕“九龙九秘”打造多条特色旅游专线。下一步，当地提出以影片上映为契机，更打通影视与文旅融合通道，完善电影同款穿越路线和打卡地配套设施，推出“影视打卡+越野自驾+民俗体验”等精品线路，串联伍须海、湾坝云海、云上天乡茶园等核心资源。更重要的是，需在三上发力：其一，完善交通组织与安全保障，针对山地道路特征强化分时预约、应急救援、气象预警与安全提示；其二，提升公共服务与市场监管，推动住宿、餐饮、导览、卫生等基础服务标准化，严防价格波动和不规范经营影响口碑；其三，坚持生态优先与文化尊重，设定承载阈值，推动垃圾减量与文明旅游，保护高原湿地、湖泊与草甸等敏感生态，同时以更规范的展示方式讲好茶马古道、人文交融等地方故事，避免“符号化”“浅表化”消费。 前景：影视与文旅的融合正在从“借势营销”走向“体系化运营”。随着“跟着电影去旅游”等活动持续推进，电影取景地的竞争将从“谁更出片”转向“谁更好住、谁更好行、谁更有内容、谁更可持续”。九龙县若能把影片带来的关注度转化为长期品牌资产，并通过产品迭代、服务升级与生态保护实现良性循环，有望进一步放大“贡嘎南坡明珠”的目的地影响力，形成可复制的高原地区文旅融合样本。同时，随着自驾游、户外运动和深度体验需求增长，以安全为底线、以品质为核心、以文化为灵魂的“电影场景+高原旅行”产品，预计将释放更稳定的市场空间。
当光影艺术遇见壮美山河，产生的不仅是视觉盛宴，更是区域经济发展的新机遇。九龙县的实践表明，文旅产业创新需要善借时代机遇，但更要筑牢本土特色根基。在影视IP的短暂热度与旅游资源的长效价值之间找到可持续的转化路径，这或许是"银幕与现实"对话最深层的启示。随着更多文化消费新业态的涌现，如何讲好中国景观背后的故事，将成为文旅融合发展的核心课题。