春节假期结束后，国内旅游市场进入传统淡季；为缓解客流回落，多地文旅部门和景区陆续推出免门票政策，引导游客错峰出行。其中，江西庐山风景区宣布3月全月对海内外游客免票，覆盖三叠泉、白鹿洞书院等核心景点；浙江衢州13个景区同步推出面向全球游客的免票措施；安徽马鞍山免费开放采石矶等五大景区，并提供四大片区联动直通车服务。
免门票能有效撬动淡季市场，但决定淡季能否“热起来”的关键，不只是门票降为零，更在于体验是否提升、消费场景是否丰富、服务体系是否跟上；抓住错峰出游窗口期，需要以供给侧升级承接需求回暖，让“被优惠吸引的人”变成“愿意再来的人”，推动文旅市场从阶段性回升走向更可持续的增长。