好想来这个品牌啊，真是拼了命地在搞品牌建设跟营销创新，这回总算给我们交出了一份亮眼的成绩单。前些天，万辰集团发了个2025年度业绩预告，说全年营业收入能有500亿元到528亿元这么多，同比增长那是相当吓人，大概有54.66%到63.32%之间。净利润也有12.3亿元到14.0亿元。这成绩肯定离不开万辰集团和好想来在营销创新还有品牌建设上的狠劲儿。 说实话，好想来一直就是盯着“家门口的零食乐园”这个定位不放，就是想让咱们消费者买东西时不光舒服，还能在这事儿里找点情绪价值。今年他们也搞了个多元化的沟通体系出来。比如4月份，他们还请了个大明星檀健次来当品牌代言人呢。搞了场线上线下的营销活动，一下子就让品牌在年轻人群里火了起来。 7月到11月这几个月里，他们还特别推出了“一日店长”计划。叫了个大表哥、蔡延希还有黄靖翔这些不同领域的达人去店里帮忙，给店里注入了不少新鲜感和话题度。消费者在店里买东西的感觉也不一样了。 除了这个，好想来还邀请了杨迪、余承恩、张颜齐还有张远这四位艺人来做推荐官呢。他们顶着“袋袋兔好朋友”的亲切身份空降各个城市门店跟大家互动。这流量直接就转化成了实实在在的体验了，把距离拉得更近了。 更有意思的是在全域营销这块上吧。十五周年那会儿搞了个“袋袋兔的奇妙秋游”直播活动，直接把直播间搬到了好几个特色文旅景点去了。创造出了“零食+文旅”这种新的直播模式。 从10月初开始就一直播到11月25日呢。横跨了秋冬两季，从珠海一路播到敦煌再到北国风光。一边带大家看风景一边送代金券秒杀商品。 数据也挺能说明问题的：五场区域性直播总曝光量超2000万次呢，实际支付金额更是上千万。每个区域官号直播间的客单价都超过100元了。 这种新模式不光给加盟商带来了增长新引擎，还把线上流量转化成了线下客源。跟加盟商的关系也变得更紧密了。 最重要的是消费者对品牌的看法也变了啊。从以前觉得是个单纯卖零食的变成了旅途中的情感伙伴。 整体来看啊好想来就是靠不停创新来丰富自己年轻化、趣味化的形象了。在消费者心里建立起了深厚的情感链接和忠诚度呢。 未来肯定还会继续优化运营啦！用差异化优势守住自己的地盘！