近日，一组拍摄于杭州武林银泰门口的照片在社交媒体引发热议；画面中，大量美妆产品整齐堆放、集中配送，直观呈现了这家传统百货在化妆品零售上的体量与动销能力。银泰百货最新数据显示，2025年度，海蓝之谜、兰蔻、植村秀、汤姆福特、倩碧、碧欧泉等多个国际美妆品牌在其平台上取得全国销售第一。其中，海蓝之谜、兰蔻等八个品牌已连续八年保持领先。香氛品牌 Jo Malone 今年首次在银泰百货登顶全国销量冠军，也反映出平台在细分品类运营上的优势。
从单纯的销售终端转向品牌增长的重要支点，银泰百货的转型为实体商业提供了可借鉴的路径。实践显示——在数字经济时代——传统商场要实现增长突破，需要更清晰地抓住消费升级需求，重构“人、货、场”的连接方式。当“全国第一柜”从杭州走向更多城市，由高端消费带动的零售变化正在重塑行业竞争格局。