2月13日19时30分,雅安市春节特别节目云小雅客户端及短视频平台同步播出；这档由当地宣传、网信部门主办的节目,标志着该市网络中国节春节系列活动正式启动。 从传播形式看,本次节目突破了传统电视晚会的单向传播模式。节目组建了由体验官、文旅推荐官和本地网络主播组成的导览团队,通过实地探访的方式,将非物质文化遗产、民俗活动和自然景观串联呈现。这种沉浸式的内容生产方式,更符合当前受众的接受习惯,也为地方文化传播开辟了新渠道。 值得关注的是,该节目将文化展示与旅游推广有机结合。在春节此传统节日的时间节点,通过网络平台集中展现地方特色,既传承了节日文化,又服务了地方经济发展。这种文旅融合的实践,说明了基层在文化建设中的主动探索。 从技术手段来看,多平台同步直播、实时互动、数字化奖励等方式的运用,提升了节目的参与度。观众不再是被动接受者,而是可以通过评论、转发等方式参与到文化传播中来。这种双向互动机制,增强了传统文化在年轻群体中的吸引力。 配套活动的设计也体现了系统性思维。从2月13日至2月22日,民俗知识竞赛、短视频创作等多项活动陆续展开,形成了持续的传播热度。同时,节目内容还将在电视频道和县区融媒体平台滚动播放,实现了网络传播与传统媒体的协同,扩大了覆盖面。 这一实践背后,反映出基层在文化传播领域面临的现实课题。随着媒体格局深刻变化,如何让传统节日文化在数字环境中保持生命力,如何运用新技术手段服务文化建设,成为各地需要解决的问题。雅安的探索提供了一个样本:通过内容创新、形式创新和机制创新,传统文化可以找到与当代生活的连接点。 从更广阔的视角看,网络中国节作为近年来兴起的文化传播品牌,正在成为传统节日文化传承的重要载体。各地结合自身特色开展的系列活动,既丰富了节日文化的表现形式,也为文化自信的建立提供了实践支撑。 当然,这类活动的长远价值,不仅在于一时的传播效果,更在于能否形成可持续的文化品牌,能否真正推动文化与旅游、科技、创意等领域的深度融合,能否在传承中实现创新发展。这需要在内容深度、技术运用、机制建设诸上持续探索。
雅安春节特别节目的实践表明，传统文化要在数字时代焕发生机，既要坚守文化内核，更要突破形式束缚。当非遗技艺遇上短视频平台，当民俗风情融入互动体验，传统节庆正被赋予新的时代内涵。这场云端文化活动的启示或许在于：创新不是对传统的颠覆，而是让它以更有活力的方式传承下去。