万豪国际近日发布2025年年度业绩；第四季度集团总收入66.9亿美元——同比增长4%——净利润4.45亿美元，同比下降2%。这主要受季节性因素和亚太地区运营成本上升影响。但全年表现亮眼，总收入261.86亿美元，净利润26.01亿美元，实现10%的增长。 从经营指标看，全球可比酒店RevPAR达128.8美元，同比增长2%。大中华区成为增长亮点，第四季度RevPAR同比增长3.4%，全年新签约项目超200个，平均每1.8天落地一个新项目。这反映出中国旅游市场的持续复苏。 大中华区虽然平均房价全年微降0.2%，但通过提高入住率实现了整体收益增长。万豪在该区域推出全新公寓品牌，品牌矩阵扩充至26个，显示其深耕中国市场的决心。 春节假期数据更印证市场回暖。上海、广州等地多家万豪旗下酒店除夕夜接近满房，年夜饭套餐预订火爆。这与中国人均GDP突破1.2万美元后消费者对品质旅游的需求升级密切涉及的。 面向未来，万豪采取轻资产和本土化双轮驱动策略。集团CEO安东尼·卡普亚诺表示，商业模式创新带来强劲现金流，2025年向股东返还资本超40亿美元。大中华区总裁毛怡冰透露，将继续优化本地化服务，预计2026年新增客房数增速保持在5%左右。
从全年净利增长到春节档预订升温，数据显示旅游消费的韧性依然存在，但增长动力正从规模扩张转向质量提升；在供给加快、需求分层、价格竞争并存的新阶段，酒店业的竞争焦点已转向谁能提供更稳定的服务体验和更清晰的价值主张。掌握该点的企业，将在下一轮行业周期中占得先机。