问题——冬季旅游市场面临“同质化”与消费分散的挑战，如何将“季节性流量”转化为“持续性消费”成为许多景区亟待解决的课题。随着冰雪旅游热度攀升，游客对冬季出行的需求已从单纯的“打卡拍照”转向更丰富的场景体验、文化参与和夜间活动。同时，受气温波动影响，部分冰雪景观的观赏期缩短，对景区的活动组织、产品更新和服务保障提出了更高要求。 原因—— 1. 需求升级带来结构性变化：家庭出游、周边短途与节庆度假需求叠加，游客更青睐“可参与、可分享、可复游”的产品组合。 2. 供给端创新加速：九如山以冬季冰瀑景观为核心资源，通过灯光设计、游线规划和观景节点布局，突出“限定性”和“稀缺感”，并延伸出更多体验内容。 3. 春节文化的天然势能：年俗、非遗和节庆演艺具备强情绪价值和社交传播属性，结合烟花、音乐等夜间项目，有效延长游客停留时间并提升二次消费。 4. 入境游回暖与文化体验需求增长：2月4日，来自15个国家的30余位外籍游客在景区观赏冰瀑的同时，参与香囊制作、糕点手作等体验活动，从“看中国”转向“体验中国”，凸显节庆旅游在跨文化传播中的独特优势。 影响—— - 对游客：冰瀑奇观与传统年俗的结合，增强了冬季出游的参与感和获得感，推动消费模式从“观光式”向“体验式”转变。 - 对地方文旅市场：活动型供给带动餐饮、交通、住宿等关联消费，形成“白天观景+夜间消费”的闭环，助力冬季旅游从短期热度转向持续运营。 - 对文化传承：香囊制作、非遗表演等内容以生活化、互动化的方式呈现，促进传统文化在节庆场景中的现代表达。 - 对行业发展：“自然资源+节庆IP+夜游经济”的模式为北方景区提供了可借鉴的思路，即通过内容提升“可逛性”，服务提升“可留性”，传播提升“可见度”。 对策—— 1. 强化安全保障：针对冰雪环境下的道路湿滑、夜间人流集中等问题，完善分时预约、客流引导、应急救援等措施，确保游客安全。 2. 优化产品层次：围绕春节假期，针对亲子、年轻群体及外地游客等不同客群，设计“白天冰瀑观赏—傍晚年俗体验—夜间烟花演艺”的梯度安排，避免项目堆叠导致体验疲劳。 3. 提升文化感知：非遗展演应注重互动与讲解，让游客了解技艺背后的文化内涵，增强体验的记忆点。 4. 完善服务细节：提供多语种提示、支付及咨询服务，优化公共休息区、取暖设施和无障碍设施，提升外籍游客和老年群体的便利性。 5. 联动周边资源：与城市夜游、民俗街区及乡村年味活动互补，打造区域冬季旅游线路，提升整体收益。 前景——在文旅融合持续深化的背景下，冬季旅游的竞争将从单一景观转向综合体验，节庆活动的核心也将从“热闹”升级为“内容与品质并重”。未来，九如山等以冰雪景观见长的景区可通过文化内容、夜间经济和服务体系增强抗波动能力。同时，随着入境游恢复，“中国年”的场景化表达有望成为吸引海外游客的重要窗口。通过创新供给、强化服务和完善安全措施，冬季文旅有望实现更稳定的增长。
九如山景区的实践表明，自然景观与传统文化的结合能明显提高旅游产品的吸引力。未来，深入挖掘地方特色、创新活动形式将成为旅游业发展的关键。九如山的经验或可为其他地区提供参考，推动中国文旅产业迈向更高水平。