问题——春季旅游需求旺盛，供给升级成为文旅竞争关键 每到春季，“烟花三月下扬州”带来的客流高峰，都会对城市旅游承载能力、产品创新和服务质量提出更高要求。当前文旅市场正从“看景”加速转向“体验”，游客更看重沉浸式互动、夜游品质、文化呈现和便利服务。如何传统赏花基础上提高参与度、延长停留时间、释放夜间消费潜力，已成为景区和城市文旅发展的现实课题。 原因——以花为媒激活文化资源，推动“园林+活动+传播”一体化 据介绍，2026瘦西湖万花会以“万花盛放 春满扬州”为主题，围绕“十里桃花、浪漫樱花、缤纷海棠、无双琼花、唯美芍药”等“五大花季”组织活动，形成贯穿一个月的连续供给。活动布局突出三个方向：一是以园林景观为基础，做强赏花主线，推出赏花地图等便民内容，引导游客分区游览、错峰体验；二是以文化叙事为核心，将花文化与传统美学、人文典故结合，设置“十二花神”和情景互动演艺，打造可参与、可感知的文化场景；三是以传播转化为抓手，通过线上平台征集内容、打造IP形象等方式，推动“线下体验—线上传播—二次到访”的闭环。 影响——从“赏花游”走向“综合体验游”，带动消费与城市形象提升 从供给结构看，本届万花会不只聚焦白天赏花观景，也强化夜间体验和多元消费场景。活动期间，景区核心湖域上空将安排夜间光影呈现，以编队飞行展示花卉图案及春日元素，提升夜游吸引力。线下上，万花市集引入绒花、花艺剪纸、雕版等体验项目，突出非遗技艺与互动消费；花园乐队等演出将人文气质与时尚表达结合，增强年轻客群的参与度。文化展陈方面，瘦西湖艺术中心美术馆将推出主题书画展，以花木寄意、以笔墨观花抒情，形成“景中有展、展中有景”的复合体验。 在人文表达上，活动设置欧阳修、苏轼、李白等人物角色，通过“无双醉花”“诗仙飞花”等故事演绎，强化扬州历史文化的可视化呈现。志愿讲解项目也纳入活动体系，由“小小讲述者”提供引导与科普，提升游览体验与服务质感。整体来看，万花会有助于提升景区品牌辨识度，带动餐饮、住宿、交通与文创等有关消费，继续放大“春日扬州”的城市传播效应。 对策——以精细化组织与安全管理夯实体验底座 业内人士认为，大型花事活动的关键不仅在“好看”，更在“好逛、好玩、好管理”。建议主办方在客流高峰强化分时预约、线路分流和重点区域秩序维护，完善极端天气预案与夜间活动安全保障。针对市集、互动演艺等人群聚集场景，应同步落实消防、用电、食品安全管理和应急通道设置，确保活动“热闹不拥堵、精彩更安全”。同时，可优化公共服务，完善导览标识、无障碍设施与交通接驳，提升外地游客的便利度。围绕线上内容征集与传播推广，也需加强版权合规与内容审核，确保传播导向与城市形象一致。 前景——以IP与场景创新延伸产业链，打造可持续花事品牌 从长期看，花事活动的竞争力在于持续创新与品牌沉淀。此次公开征集“琼花仙子”IP形象，意在以扬州市花琼花的文化象征为核心，形成更具辨识度的活动符号，并带动文创开发、研学活动和城市礼品体系建设。未来，若能进一步联动景区、街区、商圈与公共文化空间，形成“全域花事”机制，有望将单一节庆升级为季节性城市文旅品牌。同时，围绕花卉科普、园林美学、非遗技艺和传统礼俗的内容开发，也将为研学游、亲子游与深度游提供更稳定的产品支撑。
一场花会的价值，不只在花开时的热闹，更在于以文化为支点、以服务为基础、以创新为动力，持续提升城市对外展示的品质与温度。随着2026瘦西湖万花会临近，如何把“看得见的春色”转化为“带得走的记忆”和“可持续的产业”，将成为检验文旅融合成效的重要尺度。