问题——节日热度如何转化为城市吸引力与持续消费力 元宵节一直是参与度很高的传统节日之一；随着各地文旅活动同质化加剧，不少城市出现“有热闹、少特色”“人气聚、留客短”等情况。对以越剧为文化名片的嵊州来说，如何把节日活动从“短时聚集”提升为“可持续体验”，并安全有序的前提下延长游客停留时间、增强消费意愿，成为今年元宵策划的重点。 原因——以地域文化为核，叠加公共服务与沉浸式场景供给 嵊州的优势在于鲜明的戏曲底色，以及相对完整的古城街区空间。元宵当晚，越剧演出成为核心吸引点：浙江小百花越剧院在越剧艺术中心上演经典剧目《五女拜寿》，嵊州籍国家一级演员回乡献艺——既带动戏迷集聚——也更强化“越剧之乡”的城市印象。 在此基础上，活动组织方将人流从剧场引导至街区：东前街等区域以鱼灯巡游串联古城墙、古戏台等节点，形成可移动、可停留、可互动的夜游线路。同时推出免费派送汤圆、灯谜互动等服务型活动，降低参与门槛，提升游客体验。 从内容设计看，当地并未简单“复刻”传统民俗，而是把马年元素、非遗故事与当下生活方式融入灯谜等环节，让传统表达更贴近今天的语境，也更容易吸引年轻群体参与与传播。 影响——文化认同与消费场景叠加，带动“夜经济”与口碑传播 从现场反馈看，越剧演出与鱼灯巡游形成清晰的“记忆点”：一端连接本地居民的情感归属，一端带动外地游客的体验消费。不少观众表示，越剧唱腔与古城灯影相互映衬，让节日体验更具辨识度。免费汤圆等便民服务在细节处提升了城市好感度，也有助于推动“游客”向“回头客”转化。 更值得关注的是，活动把“看一场戏”延伸为“逛一片街”：观众观演后进入街区赏灯、参与互动，带动沿线餐饮、文创、休闲等业态客流回升，夜间消费随之活跃。城墙灯牌等城市景观也增强了公共空间的仪式感，并通过社交平台图片、短视频带来二次传播，为城市形象带来外溢效应。 对策——以系统化治理与产品化思维提升节庆活动质量 业内人士认为，节庆活动要避免“热闹一阵”，关键在于把文化资源转化为可持续、可复制的产品体系。嵊州此次实践带来几条启示： 一是坚持“内容为先”，以越剧等核心文化资源形成主线节目，增强吸引力； 二是突出“场景联动”，用巡游、灯会、互动把点状活动串成线、织成网，延长停留时间； 三是强化“公共服务”，通过汤圆派送、志愿服务、秩序维护等提升整体体验； 四是推动“年轻化表达”，在灯谜等互动中融入现代元素，让传统民俗更易参与、更便于传播。 同时，节日期间人流密集，有关部门仍需持续完善交通疏导、消防与应急保障、食品安全监管等措施，做到“热闹”与“安全”兼顾；并引导商户规范经营，维护旅游市场秩序。 前景——从“一夜元宵”走向“四季可游”，打造更具韧性的文旅品牌 随着公众对高质量文化体验的需求不断提升，具有地域辨识度的传统文化正在成为城市竞争的重要资源。嵊州若能以元宵为样本，进一步将越剧演出、非遗巡游、古城夜游、地方美食等要素产品化、常态化，形成“周末可看戏、节日可巡游、四季可夜游”的供给体系，就有望把节庆流量沉淀为长期客源。未来还可在数字导览、文创开发、演艺驻场、研学旅行诸上持续发力，打通“文化体验—消费转化—品牌传播”的路径，推动文旅融合走得更深、更稳。
节日的价值，从来不止于热闹。嵊州这场元宵活动，以越剧为魂、以灯火为形、以人情为骨，把乡音、乡情与乡愁融入节日体验之中。它也提示我们：传统文化的生命力——不在于陈列与封存——而在于能否走进街巷与日常，成为普通人的节日记忆，成为一代又一代人愿意共同守护的精神家园。灯火渐暗、春风拂面，文化的根脉，正是在这样的夜晚被悄然延续。