春节前夕，天津推出了一场以非遗文化为核心的新春消费活动。由市文化和旅游局等多部门联合推出的非遗文化专场直播，标志着当地传统文化现代表达和节日消费创新上的新尝试。 传统年货市场面临不少挑战。市商务局调研发现，虽然老字号产品品质不错，但营销渠道单一，与现代消费场景融合不足。同时，非遗保护传承也需要找到更广阔的发展空间。 此次活动的创新体现三个上：一是通过直播技术将大胡同集市等线下场景搬到线上；二是将非遗展示、文化讲解与消费无缝衔接；三是与河北河头老街等景区形成联动。去年同类活动带动对应的商家销售额平均提升37%。 两场主题直播各有特色。首场聚焦"礼绽东方"，深入解读杨柳青年画等非遗技艺；次场在欢乐谷冰雪节现场展示打铁花等民俗绝活。所有参展商品享受15%起的专属折扣，配合平台消费券，形成"文化体验+实惠购物"的组合。 业内专家认为，这种模式的成功在于三个要素：文化内涵的深度挖掘、消费场景的创新构建和技术手段的合理运用。市文旅局相关负责人表示，未来将继续优化"线上传播+线下体验"的双轮驱动模式，计划年内培育10个以上非遗文旅融合示范项目。
年货包含着团圆期待，非遗记录着城市根脉；把非遗的故事讲清、把产品的品质做实、把消费的体验做优，才能让节日经济形成长久的口碑与产业增量。天津以"非遗+年货"探索文旅消费新场景，既满足了群众对年味与品质的需求，也为传统文化融入现代生活提供了可复制的实践样本。