一、春晚带动开局，流量效应显现 2026年央视春晚义乌分会场以“鸡毛换糖”的历史底蕴和“世界商都”的当代气质亮相，迅速引发关注。佛堂古镇、西门老街等地随之进入全国观众视野，成为节后热门打卡点。 流量带来热度，也带来新问题：如何把短期曝光转化为持续的经济动能，如何让老年群体在这轮热潮中真正受益，成为地方治理需要面对的现实课题。 二、协调落地，银龄市集上线 抓住春晚带来的流量窗口期，义乌市委老干部局联合文旅局及各镇街，在春晚核心取景地统一设立“银龄市集”，打造集非遗展示、产品销售与文化传承于一体的平台，更好衔接政策资源与市场需求。 以西门老街为例，春节期间共有82家商户入驻，覆盖非遗技艺、手工制作、特色美食等领域，累计销售额突破200万元。数据背后，折射出老年群体从文化消费的“旁观者”走向经济参与的“参与者”。 义乌红糖制作技艺省级代表性传承人陈培亮就是其中一例。春晚播出后，他在佛堂古镇银龄市集现场展示传统制糖工艺，吸引不少游客体验。“有客户在春晚上看到我，专门发消息祝贺，还带来了新订单。”陈培亮说，目前日均销售额达2600余元。此外，义乌红糖制作技艺也借助春晚获得了更广泛的传播。 三、活动引流带动，银龄消费升温 在市集经济之外，义乌市委老干部局推出“银龄镜界·跟着春晚游义乌”主题摄影活动，以影像为媒介，引导老年群体走进西门老街、佛堂古镇等6处春晚核心取景地，通过文化参与带动消费。 截至目前，活动吸引500余名老年朋友参与，带动老年群体及家属赴春晚打卡点位游览近万人次，为当地文旅消费带来稳定的银龄客流。 此做法的意义不止体现在数字增长，更在于角色变化——老年群体不再只是文旅消费的接受者，也成为内容生产、文化传播与消费循环的参与者。 四、深层逻辑分析：银发经济的结构性机遇 义乌的实践反映出银发经济发展的一个趋势：仅靠补贴或公益服务，难以回应老年群体日益多元的精神文化与社交需求。把老年人的技能积累、文化认同与市场机制结合起来，才能实现“老有所为”与“老有所获”的良性互动。 从更宏观的角度看，中国老龄化持续加深，老年人口规模与消费潜力不容忽视。如何将生活经验、传统技艺与现代文旅产业更好融合，是各地推动银发经济发展的重要课题。 义乌提供了一条可借鉴的路径：借助重大媒体事件形成的流量窗口，由政府搭台、老年人参与、市场化运营，把文化资源转化为经济价值，同时提升老年群体的参与感与获得感。 五、前景展望：从个案走向可复制 义乌市委老干部局涉及的负责人表示，此次尝试为银发经济提供了可观察的案例。下一步将总结经验，完善银龄市集常态化运营机制，更拓宽老年群体参与文旅经济的渠道与空间。
从春晚舞台到市集摊位，从文化展示到实际产出，义乌的探索表明，银发经济不仅是应对人口结构变化的一种选择，也可能成为文化产业与文旅消费升级的切入点。当传统与现代相互激发、文化与商业形成联动，老年人正从“看热闹”走向“做主角”。这不仅为地方经济带来新的增长点，也为老龄化背景下的社会治理与产业发展提供了可参考的样本。