春节假期历来是观察文旅市场活力与城市治理能力的重要窗口。作为世界遗产城市、世界美食之都，泉州新春节点推出逾千场特色文旅活动，密集释放文化供给、消费场景与服务能力，旨在更巩固“长红常热”的文旅态势，增强对外地游客和过夜游客的吸引力，带动城市综合消费。 一、问题：文旅需求升级呼唤更高质量供给与更强城市体验 随着居民出游从“看景点”向“重体验”“重情绪价值”“重内容消费”转变，传统节庆活动若缺少辨识度和沉浸感，容易陷入同质化竞争。同时，假日客流集中对交通组织、景区承载、市场秩序与公共服务提出更高要求。对泉州来说，如何把深厚的海丝文化与非遗资源转化为可感可参与的消费产品，并在高客流下保持良好口碑，是新春文旅“出圈”之后要回答的现实课题。 二、原因：资源禀赋与政策推动叠加，形成“文化内容+市场运营”合力 泉州拥有宋元时期海上贸易繁盛的历史记忆，非遗门类丰富、民俗活动多元，具备打造节庆IP的天然基础。近年来，当地持续推进“文旅+”专项行动、入境旅游有关行动以及面向海丝主题的营销工程，推动资源从“静态展示”向“动态体验”、从“单点景区”向“全域联动”转型。统计数据显示，2025年泉州接待游客达1.12亿人次，文旅消费总额近1450亿元，保持两位数增长；过夜游客、外地游客分别同比增长26.9%和22.3%。这表明市场对“泉州体验”的认可度在提升，也为春节期间扩容供给、做强品牌提供了信心与基础。 三、影响：文化传承与消费提振同向发力，带动城市形象与产业链升级 此次春节元宵季活动以“天天不重样、处处都精彩”为组织思路，突出六个维度的场景化表达。一上，通过重启“迎番货”踩街场景，实景呈现“商船队”“市舶司官员”“异域商人”等元素，展示丝绸、瓷器、香料等货品意象，并融合非遗展演、好物展销与直播带货，既讲清“泉州为何繁盛”的历史逻辑，也为现代消费引入可转化的产品链条。另一方面，40条地标街区轮番上演超280场非遗踩街，115处非遗文创手作坊提供花灯、陶瓷、制茶等80余项体验，12大灯会展区以2000余盏花灯营造“厝里看花、穿越宋元”的城市夜间景观。叠加300余场演艺活动覆盖剧场、广场、街区、景区和社区，将有效延长游客停留时间，促进餐饮、住宿、交通、文创、演艺等多业态联动，推动“流量”向“留量”“增量”转化。 从更长周期看，非遗民俗活动如泉·澎“乞龟”、蟳埔女妈祖巡香、泉港板凳游龙灯、南安英都拔拔灯等集中呈现，有助于建立“可持续的节庆内容库”，让传统文化在当代表达中实现活态传承，也为城市品牌提供稳定叙事。 四、对策：以全域协同与精细服务提升承载力，守住安全与口碑底线 节庆活动越密集，对组织能力要求越高。泉州以“全域联动”方式铺开活动，关键在于把“内容供给”与“服务供给”同步做实：一是强化分区分时引导，优化中山路等核心街区的客流组织、交通接驳与应急通道，避免“热点挤压”影响体验；二是完善价格与市场秩序监管，提升餐饮住宿服务标准，守住“明码标价、诚信经营”底线；三是推动公共文化服务下沉，把演艺与民俗活动延伸到社区、广场和城乡剧场，既分散客流，也让本地居民共享节日文化红利；四是把“可消费的非遗”做成标准化产品与可复制路线，提高文创手作坊、展销活动的品质把控和知识产权意识，防止粗制滥造损害口碑。 五、前景：以“海丝叙事+非遗体验”打造国际化目的地，拓展入境市场空间 当前文旅竞争从“景区比拼”转向“城市综合体验比拼”。泉州以“宋元中国 海丝泉州”为核心叙事，通过节庆集中展示与常态化产品供给，有望进一步扩大在国内外市场的辨识度。随着入境旅游持续回暖，海丝文化具备跨文化传播优势；若能在语言服务、支付便利、国际传播与线路设计上提升，把“迎番货”等活动打造成稳定品牌，泉州有望在“文化深度游”“城市漫游”“夜间经济”等细分赛道形成更强竞争力，并带动闽南地区文旅协同发展。
泉州春节文旅活动展现了传统文化与现代生活的有机融合。通过创新转化历史文化资源，泉州正在探索文化保护与产业发展的新路径。这种做法证明——传统文化要在当代焕发活力——必须满足现代审美和消费需求。随着文旅融合推进，泉州将为全国文旅产业发展提供更多有益经验。