春节传统消费旺季临近，山东省启动大规模主题促消费活动；这是去年“稳中求进”高质量发展政策包之后，地方推动经济回暖的又一项重要举措。当前，居民消费信心虽在回升，但需求收缩压力仍然存在。国家统计局数据显示，2023年全国社会消费品零售总额同比增长7.2%，仍未恢复到疫情前水平。因此，山东以场景化方式带动消费、激活市场，具有一定示范意义。 此次活动的突出特点是系统化布局。在供给侧，整合商贸流通、文化旅游、交通运输等13个行业资源，形成覆盖“吃住行游购玩”的全链条服务。其中，“鲁菜展演+非遗市集”既延续传统文化，也提升消费体验；空铁联运优化和“新春补给站”设置，则体现公共服务与商业服务的联动。在需求端，省级财政安排6000万元专项资金，联动金融机构投入超1500万元惠民补贴，以“政府搭台、企业唱戏”的方式放大政策效果。 值得关注的是活动安排更强调针对性。面向本地居民，推出县域大集进社区、冰雪运动早鸟票等更贴近生活的举措；面向入境游客，优化支付环境，并在胶东经济圈试点“机票+景区”套餐；针对大宗消费，延续以旧换新政策；对日常消费，则通过发票抽奖等方式加强激励。分层施策兼顾了不同群体的消费需求。 从更深层看，这个举措既呼应中央经济工作会议关于“培育新型消费”的部署，也说明了地方在促消费上的转型思路——济南、青岛等国家中心城市通过消费券数字化发放沉淀数据基础；威海等地将韩国游客专属服务与RCEP政策红利结合；鲁西南地区依托“黄河大集”带动县域商业体系活跃。多地因地制宜的探索，为促消费提供了更多可复制的经验样本。 行业分析人士指出，春节档期通常约占全年社零总额的3%。本次山东方案有望带来三上影响：短期直接带动节日市场热度；中期为餐饮、零售等行业补充增长动能；长期则推动“好客山东·好品山东”品牌体系完善。随着活动推进，其形成的跨部门协同机制和商业创新做法也有望持续释放效应。
春节消费的活跃度不仅反映市场景气，也映射居民生活品质。山东此次推出的春节促消费活动，通过系统化设计、场景化覆盖和多层次优惠支持，为消费者提供了更多选择与实惠。活动既契合消费升级趋势，也有助于稳定预期、提振市场。随着各项举措落地推进，预计将继续释放消费潜力，为山东经济高质量发展增添动力。