近期高露洁牙膏在多个平台的广告引发质疑。该品牌通过大量账号宣传所谓"促生氟磷灰石"技术，利用动画特效和经过处理的真人案例，声称"使用牙膏可以修复牙缝"；记者调查发现，广告中频繁出现的"成功案例"实际上是博主的牙贴片治疗视频，未经授权被剪辑后用于商业推广。
日化产品可以宣传功能，但不能突破科学与法律的底线。短视频降低了信息获取的门槛，也放大了暗示性表达的影响。面对"概念包装""画面演绎"等新手法，企业必须守住诚信与合规，平台要压实审核责任，监管要健全适应新媒介的规则与执法标准。只有让真实可验证的信息成为主流，消费者的选择才会更理性，行业竞争才会更健康。