把三亚鹿回头旅游发展有限公司这个运营方摆在台面上来看，他们在2022年7月这关键的节点上，给鹿回头、天涯海角、大小洞天这些5A级景区放了免票大福利。这一招很快就显效了，特别是鹿回头，过去经营压力挺大，自从取消门票后客流量猛增到年超两百二十万。据三亚鹿回头旅游发展有限公司介绍，单日客流峰值一度达到了1.3万人次。游客以前嫌贵不肯多停留，现在把脚步放缓了，专门在景区里逛吃逛吃。 对于这种现象，大家其实都能想到原因。徐世理这位景区副总经理就说得明白，免了门票看似少了收入，其实是让游客在景区和周边多待了好几小时。他们在里面喝咖啡、买文创、吃饭购物产生的“二次消费”，加起来比原先的门票赚得更多。公司的账目也印证了这一点，近几年年均利润都快达到两千万了。 这种模式不光鹿回头自己管用，天涯海角、大小洞天跟着这么干也一样有效。三亚这么一搞，就打破了过去单纯靠卖门票过日子的老路子。大家开始把钱投在景区里的服务和体验项目上，不再光是盯着大门口收费了。 这其实是一场“以门票换体验”的大战略。因为门票没了门槛，三亚对游客的吸引力自然就强了。这种做法不光让三亚自己的产业升级了，也为全国其他旅游城市和景区转型升级提供了“三亚思路”。 要是以后还想把这个红利吃到底，就得好好琢磨琢磨怎么把高品质的旅游产品做丰富，怎么把文旅深度融合好。说到底，只要服务跟得上、管理到位，游客才愿意掏钱消费。