在消费升级的背景下，传统非遗文化如何焕发新活力成为文旅融合的重要课题。拥有300多年历史的重庆非遗代表陈昌银麻花，正面临产品单一、消费场景有限等老字号常见的转型挑战。同时，随着Z世代成为消费主力，兼具文化内涵与便捷体验的城市伴手礼需求日益增长。
在城市文化建设与经济发展的新阶段，百年非遗如何焕发生机、传统文化如何融入现代生活，是老字号面临的重要课题。陈昌银麻花的探索表明，答案在于创新融合而非简单复古。通过数字技术、场景设计和沉浸式体验，传统工艺与现代消费实现了有机对话。这种"活态传承"模式既保护了非遗文化价值，又激发了商业活力，为重庆乃至全国的老字号提供了可借鉴的发展范例。