寒假临近，青年群体出游需求集中释放，如何把“想出游”的意愿转化为“能出游、愿消费”的行动，成为冬季文旅市场的重要课题。
1月9日，“花式过冬 嗨游辽宁”主题校园推介活动走进辽宁中医药大学，作为“辽宁学子游辽宁”系列活动的第四站，至此该校园推介圆满收官。
活动以互动体验、文艺演出、文旅市集与专属权益礼包相结合，面向在辽高校学生集中推介辽宁冰雪资源与地域文化，推动冬季文旅市场进一步升温。
问题：青年出游热与消费门槛并存，供需对接仍需“精细化” 近年来，冰雪旅游持续走热，高校学生成为寒暑期出游的活跃人群。
但现实中，学生群体预算相对有限、出行决策受性价比影响明显，同时对产品便利度、玩法多样性、服务体验也更为敏感。
若供给侧仍以传统线路与分散信息为主，容易出现“有热度、缺转化”的情况。
此次校园推介将产品、权益与场景体验直接送进校园，正是针对青年出游“信息不对称、选择成本高、优惠触达弱”等痛点的回应。
原因：政策联动与平台协同发力，提升“可及性”与“获得感” 推动青年文旅消费，需要更贴近学生的定价策略与服务组合。
本次活动由辽宁省文化和旅游厅联动同程旅行，推出“辽宁学子游辽宁”专属权益礼包，以9.9元、19.9元的价格提供覆盖食、住、行、游、购、娱等方面的产品与服务，核心在于以低门槛撬动高频次体验，以套餐化、权益化降低决策成本。
同时，线下以“推广+市集”的沉浸式场景增强感知，线上以“礼包+权益”的形式完成转化，形成“看得见、用得上、愿意买”的闭环。
影响：从校园端激活市场端，带动相关产业协同增长 据活动数据统计，自启动以来，系列推介已走进大连外国语大学、辽宁石油化工大学、辽宁大学、辽宁中医药大学等高校，累计发放专属“学子卡”3400余张，吸引36万多高校学子参与互动。
消费端带动效应也较为明显：同程平台省内大学生消费订单同比整体增长26.8%，景区订单量同比增长142%，火车票订单量同比增长69%，预计拉动省内相关文旅消费1000余万元。
更重要的是，消费增长并非局限于景区门票，而是延伸至交通、餐饮、住宿等链条，助推冬季文旅由“单点热”向“全域旺”拓展，为寒冷季节的城市活力与服务业增长提供支撑。
对策：以青年需求为导向，打造更稳定、更具黏性的冬季产品体系 从实践看，面向青年群体的文旅促消费工作，需要从“短期活动”向“常态机制”延伸。
一方面，应继续完善以冰雪为核心的产品供给，强化滑雪、温泉、民俗、夜游等多元业态联动，推出适配学生的短途、周末与社团团体产品，提升可玩性与复游率。
另一方面，要在服务细节上做“精细活”，包括交通接驳、优惠核验、景区导览、应急保障等，减少学生出行的不确定性。
与此同时，可通过校地合作、社团联动、志愿者推广等方式，形成更具可信度和传播力的校园渠道，让“本地资源”被更多在辽学子看见、理解并愿意体验。
前景：冰雪经济与青年消费双向赋能，冬季文旅有望持续释放增量 从趋势判断，随着冰雪运动普及、冬季休闲需求增长以及文旅服务供给不断优化，辽宁冬季文旅市场仍具较大潜力。
校园推介的价值不仅在于一次性引流，更在于培育青年对辽宁文旅的长期认同和稳定消费习惯。
下一步，若能持续推动“政策支持+市场化运营+数字化平台”协同发力，叠加更丰富的产品创新与更完善的公共服务保障，冬季文旅消费有望从节假日集中爆发转向更均衡的常态化增长，为地方服务业、城市形象与区域经济注入更持久的动力。
一张小小的学子卡，承载着的不仅是实惠的文旅福利，更是辽宁省对青年群体的重视和对文旅产业未来发展的深远布局。
通过精准施策、创新营销，辽宁成功激发了青年消费活力，为文旅产业注入了新的增长动能。
这一实践启示我们，只有真正了解消费者需求，提供有针对性的优质服务，才能在激烈的市场竞争中赢得主动，实现文旅产业的可持续发展。