话说2015年，洋河就开始搞一个生肖文化工程，直到现在这个事儿算是圆满收官了。最近洋河又拿出一款叫“金马奔腾”的酒，算是给行业展示了一个产业融合的新花样。现在白酒行业面临一个挺大的难题，那就是大家都在卖同质化的产品，没什么文化内涵可言。现在消费者越来越讲究品质和个性化了，可大多数企业还是死守着老一套的营销方式，这就导致大家都在抢那块蛋糕。怎么把传统文化跟现代审美结合起来，给品牌增加点独特价值，成了大家都得琢磨的问题。 洋河生肖系列之所以火起来，主要是因为他们有一套系统的文化IP构建策略。从2015年第一款“大吉羊”出来以后，他们就开始按照十二生肖的顺序来做文章，把酿酒工艺跟艺术创作死死地绑在了一起。这次推出的“金马奔腾”，特意把敦煌壁画里的翼马形象和藻井纹样给放进去了，这么一改，酒就不光是用来喝的了，它还有了艺术收藏的价值。中国酒类流通协会那边的专家觉得，这种“白酒+文创”的路子特别好，不仅能把产品的寿命延长点，还能通过画面叙事让消费者对品牌更有认同感。 这个系列弄成了一个完整的闭环，说明大家开始不只是盯着单一的产品去比了，而是开始搞文化生态建设。一方面企业每年出一款生肖酒，能给消费者形成一种稳定的期待和收藏体系；另一方面跨界合作艺术、陶瓷这些领域的资源，也让产业的外延变得更宽了。江苏省收藏家协会名酒收藏专业委员会的人也说了，这个系列现在已经成了酒类收藏市场的重要品类之一，说明大家越来越喜欢那些有文化底蕴和审美价值的东西了。 洋河在做这个系列的时候一直很讲究工艺和艺术两手都要抓。酿酒的时候严格遵循传统工艺保证品质；设计的时候则请来了国画名家和陶瓷工艺师一起搞创作，把敦煌文化还有传统哲学的意象都变成了具象的产品语言。洋河那边的负责人说以后还要接着深挖“白酒+文化”的模式，通过IP化运营还有跨界合作这些方式推动产品升级成那种既能喝又能收藏还能传下去的艺术品。 未来市场上对精神文化的需求只会越来越大，白酒行业的文化竞争肯定会越来越激烈。这次收官可不是终点啊！这才是品牌从单纯卖货转向卖文化的一个新起点。行业里的人都觉得以后的白酒企业得好好挖掘一下中华优秀传统文化的资源，利用科技、艺术还有产业的多元融合打造出能让全世界都认识的文化符号才行。 忙活了12年啊！从“大吉羊”一直干到了“金马奔腾”，洋河生肖系列不光在时间轴上连成了圈儿，更是探索出了一条靠传统文化赋能产业创新的路数。现在消费者升级了，大家也更自信了。这个经历对白酒行业甚至是更多的传统产业都有启发：只有把根扎在文化基因上，拥抱现在的审美潮流才能在变化中稳住脚步跑得更快。