国家市场监督管理总局这次搞了个专项整治行动，狠狠打击私域直播里那些乱七八遭的虚假宣传和营销行为。随着数字经济越来越火，直播卖东西的玩法花样翻新，可有些老板们把“私域流量”当成了躲避监管、搞歪门邪道的地方。总局公布的2025年度反不正当竞争执法十大典型案例，里头有两个特别严重的案例，就是因为这种新兴领域乱象被点名了。所谓“私域直播”，通常是指通过微信圈群、个人账号或者特定平台的直播间，专门给特定人群搞的直播卖货。这种方式隐蔽又精准，本来是好东西，却被一些不法分子用来坑人。 价格监督竞争局的负责人介绍说，有些坏家伙拿“免费讲座”、“领福利”、“专家咨询”当幌子，把大爷大妈们都骗到直播间里去。然后他们就开始夸大商品功效、乱吹产品质量，甚至卖假货。这不仅骗了钱，还伤了消费者的知情权和选择权，把市场搞得乱七八糟。面对这种情况，市场监管部门没客气，直接动手打了一套组合拳。他们在全国范围内搞了个专门整治民生领域不正当竞争的行动。这次行动特别关注社会上大家关心的问题，还到处收集线索。这一次行动共收到了近9300条有效线索。 根据这些线索，全国市场监管系统一共查办了6100多起案子，罚没款金额达到了1.035亿元，还责令近5000家经营主体进行整改，涉及的金额是634.77万元。另外还把134条涉嫌违规的线索移交给纪检监察机关处理。这个行动不仅抓了一堆案子，还把私域直播里的一些混乱源头给清理干净了，效果非常明显。 为了彻底解决问题，监管部门搞了个全链条穿透式的打击方式。因为现在违法犯罪的手段越来越复杂、组织得越来越严密了。这次公布的典型案例很有代表性：广东省查了一个叫“微赞”的平台案子，这个平台本身就是为别人做虚假宣传提供技术支持和场地的；福建省那边查了个叫“阿宝”的案子，这个人就是直接在私域里干坏事的家伙。这两个案子一起查处表明监管部门的利剑已经把从技术支持到营销实施的所有环节都给覆盖了。 为了加强合作治理效果、压实平台的责任并推动治理关口前移、市场监管总局给相关平台企业开了会、让他们把责任扛起来。要求平台企业不仅事后要配合调查取证还要在事前和事中主动做事、比如用技术手段识别那些带坏的链接、限制访问同时加强监测预警和教育引导消费者。这种“平台协同加政府监管”的模式能从源头减少违法信息传播的机会是构建长效机制的重要一环。 这次严厉打击私域直播虚假宣传是总局维护市场公平秩序和消费者合法权益的具体行动向社会表明了法律底线不可触碰监管的手会一直伸进去。未来数字经济还会发展市场监管部门还要创新方法提升发现和查处新型违法的能力还要强化社会共治让平台履行好责任共同营造一个好的网络消费环境护航数字经济健康发展让老百姓买东西更放心更安心更有安全感。