春节假期临近，宁波文旅市场迎来新的发展机遇。
2月11日，2026宁波旅游景区新春嘉年华暨慈城马年灯会在慈城古县城正式启动，标志着宁波新春文旅季全面拉开帷幕。
此次活动以马年文化为主题，通过整合全市优质旅游资源，推出系列创新举措，旨在进一步激活春节期间的文旅消费市场。
慈城古县城大东门张灯结彩，"文星耀慈城·福运喜迎春"马年灯会正式亮灯，以明朝状元杨守勤为原型的主题灯组流光溢彩，非遗鱼灯巡游、国风舞蹈、戏曲表演等传统文化元素轮番呈现，数百家商户入驻的"年味集"热闹开集，"银票互动""NPC巡游"等沉浸式体验让游客充分感受古城年味。
宁波此次推出的六大主题游线涵盖了全市核心景区资源。
"一马当先文化游"突出文化特色，"二马齐驱山水游"展现自然风光，"三马开泰古镇游"传承历史文化，"四马奔腾欢乐游"面向家庭消费，"五马盈门生态游"强调生态保护，"六马顺驰冰雪游"开发冬季产品。
这些游线涵盖天一阁·月湖、溪口—滕头、松兰山等知名景区，满足不同群体的多元消费需求，形成了"全域有景、处处有年味"的文旅格局。
为进一步释放消费潜力，宁波推出了一系列惠民措施。
"寻马接福"打卡活动从2月11日至3月3日进行，游客打卡26家合作景区中的4家，即可申领"马年惠游通"，凭卡可在每家合作景区享受1次免费入园及全年6折优惠。
针对属马、姓马的游客，宁波推出"马到功成"专属礼遇，凭身份证可享26家景区门票6折及以下优惠。
这些措施既体现了对特定消费群体的关怀，也通过数字化打卡、惠民补贴等创新形式，有效激活了文旅消费市场。
与此同时，东钱湖的环湖市集、四明山的冰雪嘉年华、象山影视城的影视庙会、石浦渔港古城的鱼灯巡游等特色活动同步上线，全市百余家景区、民宿联动打造新春活动，形成了纵深推进的文旅消费热潮。
宁波市文化广电旅游局相关负责人表示，接下来将持续深化"景区+非遗+科技+乡村"融合模式，推动更多文旅项目提质升级，同时优化智慧旅游服务与交通接驳体系，让市民游客的出行更便捷、体验更优质，进一步擦亮"宁波，来了就欢喜"的城市文旅名片。
这表明宁波正在从单纯的景区运营向全域文旅生态建设转变，通过科技赋能、融合创新等手段，提升文旅产业的整体竞争力。
文旅的核心不仅是“景”，更是“人”和“体验”。
从一场灯会到一组线路，从一次打卡到全年惠民，宁波的新春文旅布局体现出从单点热闹向全域运营、从节日经济向四季经济的转变。
把传统文化的厚度、城市服务的精度与消费供给的丰富度结合起来，才能让“年味”变成可持续的生活方式，也让城市吸引力在一次次真实体验中不断累积。