春节假期首日，山东文旅市场迎来开门红；据省文化和旅游厅统计，截至2月15日15时，全省200家重点监测景区接待游客166.6万人次，营业收入达9282.0万元，充分说明假期间群众的文化消费需求旺盛。 民俗文化成为假日出游的首选。全省各地推出的非遗体验、民俗灯会、游园市集等活动精彩纷呈。潍坊高密市红高粱影视城打造非遗民俗、奇人绝技、互动表演三大板块，舞龙舞狮、状元巡游等节目每日上演，并推出马年特色巡游。杨家埠民间艺术大观园举办新春灯会，融合打铁花、龙凤飞天秀、年画巡游等十余项沉浸式体验。济宁太白湖新春灯会以"文化济宁·礼迎天下"为主题，融合传统灯艺与现代光影技术，打造"运河之都""龙腾济宁""孔子讲学"等主题彩灯。临沂萤火虫水洞以春节民俗为主题，打造国潮网红打卡点，邀请达人直播探景，同步推出吉祥使者巡游送福。聊城、阳谷、临清、东阿等地也推出花灯艺术节、黄河大集展销、民俗文化旅游节等活动。 惠民政策精准发力，有效激发消费热情。山东各级文旅部门推出景区门票减免、酒店折扣等优惠措施。烟台30多家景区实行免费开放，蓬莱阁、牟氏庄园等7家国有景区推行半价优惠，龙口南山、张裕酒文化博物馆、海洋极地世界等20多家景区推出各类优惠活动。烟台、潍坊等地星级酒店推出团圆饭套餐、看雪赏雪客房套餐、暖心火锅套餐等优惠美食。济宁微山湖旅游区推出春节专属福利，全国属马游客凭身份证件可免微山岛景区首道大门票。这些举措有效降低了游客出行成本，激发了假日消费热情。 冬季特色业态表现突出，冰雪度假持续火爆。温泉、滑雪等冬季产品供给充足，成为假日旅游的热门选择。滕州龙阳旅游区举办冰雪光影嘉年华，盈泰生态温泉度假村举办文化旅游季活动，莲青山风景区举办滑雪季活动。烟台整合滑雪、温泉、民俗、康养、美食等资源，北纬37度真冰场、南里、林山、高顶等滑雪场纷纷推出特色活动。东营揽翠湖推出冰雕光影秀，龙居桃花岛滑雪场举办冰雪嘉年华，园博园冰雕大世界与戏雪乐园、白鹭园嬉雪项目备受欢迎。临沂沂南县整合温泉、养心谷、诸葛亮文化旅游区资源，推出"泡头汤、祈头福、赋头章"新春祈福康养之旅，以康养与祈福双主题打造假日休闲新方式。
春节旅游的热度既是民众对美好生活的真实投票，也是地方治理与产业供给能力的一次检验。让"年味"更有文化厚度，让"消费"更有品质支撑，让"热闹"更有秩序保障，才能把假日经济的短期繁荣转化为文旅发展的长期动能，在传承与创新之间走出更稳更宽的增长之路。