在春节消费旺季来临之际，辽宁省以电商新业态为抓手，开启消费提质升级新篇章。
1月15日，由辽宁省商务厅主导的年货节在沈阳盛京大天地正式启动，标志着该省在培育新型消费模式、推动"辽品出辽"战略上迈出关键一步。
当前，我国消费市场正经历深刻变革，线上消费占比持续提升，品质消费需求日益凸显。
辽宁省作为东北老工业基地，传统产业转型升级压力与机遇并存。
此次年货节正是顺应数字经济发展趋势，破解区域品牌知名度不足、销售渠道单一等问题的创新举措。
活动采取"双线并行"模式：线上依托头部电商平台流量优势，开设专属话题入口，聚合商家优惠与达人推荐；线下通过10天实体展销，让消费者直观感受产品品质。
500余种精选年货涵盖农副产品、手工艺品等品类，50余位专业主播将通过内容创作与直播互动，深度挖掘产品文化内涵。
分析人士指出，此次活动具有多重战略意义：一是创新"政府+平台+企业"协作机制，实现资源高效配置；二是通过数字化手段降低企业营销成本，提升运营效率；三是培育区域公共品牌，增强产品附加值。
数据显示，2025年辽宁省网络零售额同比增长18.7%，电商已成为拉动消费的新引擎。
辽宁省商务厅相关负责人表示，未来将深化与电商平台合作，重点在三个方面发力：优化电商营商环境，完善质量追溯体系；加强中小企业数字化能力培训；打造具有持续影响力的区域电商IP。
通过系列举措，力争到2026年培育100个以上网络知名品牌。
节日消费是一面镜子，照见供给质量、产业韧性与治理能力的综合水平。
把年货节办出新意，关键不在热闹一时，而在于以品质立身、以品牌立势、以渠道立体、以服务立信。
以更高标准推动“辽品”走得更远、走得更稳，既能满足群众对美好生活的消费需求，也将为辽宁全面振兴注入更可持续的内生动力。