问题——寒冷季节里，北方城市普遍遇到户外停留时间缩短、景区客流季节性波动、商圈人气受气温影响等挑战。如何把“冷资源”转化为“热经济”，让游客愿意停留、愿意消费，是冬季文旅工作需要破解的关键课题。近期，沈阳在火车站广场、商业步行街以及商场门前等地布设一批造型新颖的雪人景观，以鲜明的视觉符号和互动场景吸引市民、游客驻足拍照，带动周边人气回升，成为城市冬日里的新“文旅名片”。 原因——从供给侧看，雪人景观投入相对可控、布设灵活、传播效率高，适合在交通枢纽、商圈节点等“人流集散地”快速聚拢关注。尤其在火车站广场等窗口区域，旅客停留时间短、信息接收快，形象鲜明、辨识度强的雪人更容易形成“第一印象”。从需求侧看，冰雪季出游呈现“短途化、碎片化、社交化”趋势，游客更偏好可参与、可分享的轻量体验，“看得见、拍得出、传得开”的场景更容易引发自发传播。叠加节庆氛围、寒假客流、周末消费等因素，雪人景观自然成为冬季城市空间中的“情绪触点”和“流量入口”。 影响——其一，提升城市形象与游客体验。雪人景观以更轻松的方式呈现冰雪文化，让公共空间更有温度与亲和力，增强游客对城市的记忆点。其二，带动交通枢纽与商圈的客流转化。在火车站等区域设置景观，可适度延长旅客停留时间，带动周边餐饮、零售等消费；在步行街、商场门前形成集聚效应，有助于打通“到访—停留—消费”的链条。其三，推动冰雪文旅从“单点观光”向“全域体验”延伸。街头景观与城市日常生活融合，把冰雪元素嵌入出行动线与消费场景，也为后续冰雪赛事、节庆活动、夜间经济等提供联动空间。其四，对管理与运营提出新要求。高人流聚集对安全维护、秩序引导、环境卫生提出更高标准，景观耐久性、材料安全、夜间照明、交通组织等配套也需同步完善，避免“有景无序”。 对策——要让“雪人热”转化为“文旅热”，关键在于系统化运营与精细化治理。一是强化场景统筹，围绕交通枢纽、历史街区、重点商圈、社区公园等形成“点线面”布局，推动景观与城市地标、文化故事结合，减少同质化堆砌。二是完善配套服务，在热门点位设置清晰指引、分流通道和必要的便民设施，统筹消防通道与应急预案，做到“好看也好用”。三是推动文旅商体展融合，鼓励商圈联动推出冰雪主题消费券、夜间灯光秀、特色市集等，让打卡流量更多转化为实际消费。四是注重内容表达与文明引导，通过科普提示、志愿服务和环境治理，提升市民游客的参与感与获得感，营造更有序、更友好的城市氛围。 前景——从全国范围看，冰雪经济正从“资源驱动”转向“场景驱动”“体验驱动”。沈阳以雪人景观为切口，把冰雪元素嵌入城市公共空间，反映了因地制宜做活冬季文旅的思路。下一步，若能在内容创新、品牌塑造与服务保障上持续发力，有望把短期热点沉淀为稳定的冬季产品体系，深入提升城市吸引力与综合竞争力。随着游客对品质化、个性化体验需求不断提高，冰雪文旅的竞争也将从“有无”转向“好不好”，更需要在文化表达、服务细节与运营能力上拿出真功夫。
冬季的沈阳，因为这些精心呈现的冰雪景观而更显生动。这些看似简单的雪人作品，折射出城市在文化创意与旅游发展上的新思路。它们也提示我们，城市发展不仅看经济数据，更要重视文化气质与居民生活品质。把自然条件与地域特色用好，让冬季的寒冷转化为可感可参与的文化温度，沈阳正以务实做法展现城市的文化自信。