在湖南省持续推进品牌强省战略的背景下，郴州市苏仙区近日迎来商贸领域重要突破。
经湖南省商务厅严格评审，苏仙区企业湖南安享正阳和生物科技有限公司旗下"正阳和"品牌成功获评第七批"湖南老字号"，填补了该区在省级老字号认证领域的空白。
这一突破性进展的背后，是苏仙区近年来着力构建的品牌培育体系。
区商务局通过"企业主体、政府引导、市场运作"三位一体模式，为企业提供政策支持、资源对接等精准服务。
以"正阳和"为例，该品牌始创于清末民初，其传统制作工艺历经四代传承，此次认证既是对其坚守工匠精神的认可，也反映出传统技艺在现代商业环境中的持续生命力。
分析认为，老字号认证的稀缺性凸显其含金量。
截至2023年底，湖南省累计认定老字号企业仅247家，其中中华老字号42家。
苏仙区实现零的突破，标志着区域商贸发展质量获得省级层面的专业认可。
这种认证不仅提升品牌溢价能力，更能带动上下游产业链协同发展。
值得注意的是，当地政府正推动老字号与文旅产业深度融合。
通过将传统品牌植入旅游线路、特色街区等消费场景，既拓展了老字号的受众群体，也丰富了区域文旅产品供给。
数据显示，湖南省老字号企业年均营收增长率达15%，显著高于传统零售行业平均水平。
面向未来，苏仙区计划以此次认证为契机，进一步完善品牌培育长效机制。
重点包括：设立专项扶持资金、建立老字号动态管理数据库、搭建电商营销平台等。
同时探索"老字号+非遗""老字号+研学"等创新模式，使传统商业文明在现代经济体系中焕发新生机。
### 结语： 从一家企业的品牌认证到一个区域的产业升级，"正阳和"的案例印证了传统文化价值与现代经济体系的兼容可能。
在高质量发展背景下，如何让更多老字号成为讲述地方故事、激活消费潜力的载体，正考验着各地平衡传承与创新的智慧。
苏仙区的实践，为中部地区县域经济转型升级提供了有益参照。
老字号的价值，既在于“老”，更在于“新”。
当百年匠心与现代市场有效对接，传统技艺便能在守正中焕发新活力。
苏仙区“零突破”提示我们：以制度化培育激发企业内生动力，以场景化融合拓展消费空间，以标准化建设夯实品质底座，才能让品牌成为高质量发展的长期动能，在传承与创新的双向奔赴中走得更稳、更远。